بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) – معرفی مفاهیم

برای کسی که در فضای وب یک رسانه ساخته است، موتورهای جستجو می‌توانند به دو شیوه مفید باشند.

شیوه‌ی اول، این است که به شکلی فعالیت کند که موتورهای جستجو، رسانه او را (وبسایت یا وبلاگ یا اکانت در شبکه های اجتماعی یا هر نوع رسانه قابل تصور دیگر) به عنوان پاسخی مناسب برای جستجو به جستجوگران معرفی کنند.

این همان چیزی است که ما آن را تحت عنوان بازدید ارگانیک می‌شناسیم و در بحث آموزش مبانی سئو مورد توجه قرار داده‌ایم.

شیوه‌ی دوم این است که به موتورهای جستجو هزینه‌ای را پرداخت کند تا این موتورها او را در کنار گزینه‌های برتر به مخاطبان نشان دهند. می‌دانیم که شیوه‌ی دوم هم به عنوان یکی از نمونه‌های Paid Traffic (ترافیک خریداری شده) شناخته می‌شود.

البته Paid Traffic می‌تواند شیوه‌های دیگری هم داشته باشد:

بازاریابی موتورهای جستجو اختصاصاً وقتی معنا پیدا می‌کند که شما بازدیدهای خریداری شده را از طریق موتورهای جستجوگر وب تامین کنید

بنابراین:

اگر شما بودجه‌ای را به موتورهای جستجو اختصاص می‌دهید تا از طریق تبلیغ در صفحات آنها (یا هر شیوه‌ی دیگری که موتورهای جستجو به شما پیشنهاد می‌دهند) ترافیک کاربران را به رسانه‌ی خود هدایت کنید، عملاً وارد حوزه‌ی بازاریابی موتورهای جستجو یا Search Engine Marketing یا SEM شده‌اید.

بحث SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو بحثی بسیار گسترده است و جزئیات و ظرایف زیادی دارد.

به عنوان مثال، موتور جستجوی گوگل برای این کار، خدمتی به نام Adwords دارد که بخش قابل توجهی از درآمد این شرکت را تشکیل می‌دهد و البته طی سال‌های اخیر، به علت ترکیب شدن جستجوی موبایل و دسکتاپ، نوسانات محسوسی را تجربه کرده است.

اما آنچه در این درس برای ما مهم است، توجه به SEM به عنوان یکی از انواع بازاریابی یا به شکلی دقیق‌تر به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی است.

شاید مناسب باشد در اینجا نکته‌ای را از سوی متمم مورد تاکید قرار دهیم:

SEM می‌تواند از یک ابزار بازاریابی به یکی از انواع بازاریابی و حتی به استراتژی بازاریابی شما تبدیل شود.

اینکه کدام سطح از SEM را انتخاب می‌کنید، به شرایط و نیاز شما بازمی‌گردد:

  اگر شما فقط یک صفحه‌ی ساده در فضای وب داشته باشید و با تبلیغ در موتورهای جستجو، مخاطبان را به آنجا هدایت کنید، عملاً SEM برای شما یک ابزار ساده است (البته این استفاده ایرادی هم ندارد و می‌تواند سودآور و کاملاً منطقی و مفید هم باشد).

  اما اگر شما بخواهید ترافیک خریداری شده را به مخاطب ماندگار تبدیل کنید، قاعدتاً باید SEM را به عنوان بخشی از استراتژی خود ببینید و سایر بخش‌های کسب و کار خود را با این هدف، همسو و هم‌راستا کنید.

بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا (Content Marketing) یکی از زیرمجموعه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود.

البته باید بر این نکته تأکید کنیم که با وجود جوان بودن اصطلاح بازاریابی محتوا، استفاده از محتوا برای بازاریابی اتفاق تازه‌ای نیست و مصداق‌های آن را می‌توان حتی در دوران اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ و پیش از آن نیز جستجو کرد.

اما با توسعه تکنولوژی دیجیتال و افزایش دسترسی به دستاوردهای فناوری اطلاعات، بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار قدرتمند و یک رشته‌ی تخصصی مطرح شد و توانست جایگاه ویژه‌ای را در میان فعالان حوزه‌ی دیجیتال به خود اختصاص دهد.

ساده‌ترین تعریف بازاریابی محتوا چیست؟

پیش از هر چیز اجازه بدهید بر این نکته تأکید کنیم که واژه‌ی بازاریابی (Marketing) در اصطلاح بازاریابی محتوا (Content) کمی محدودتر از چیزی است که به عنوان بازاریابی در فضای مدیریت می‌شناسیم و به کار می‌بریم (تعریف بازاریابی چیست؟)

مارکتینگ در این‌جا بیشتر به مفهوم فروش نزدیک است.

علت این مسئله را هم باید در نخستین کسانی جست که این اصطلاح و تعبیرهای هم‌خانواده‌ی آن را به‌کار برده‌اند.

ست گادین و جو پولیتزی (Joe Pullizzi) که در گروه نخستین استفاده‌کنندگان از واژه‌های بازاریابی درونگرا و بازاریابی محتوا هستند، هر دو اصراری به تفکیک واژه‌های بازاریابی و فروش ندارند. چنان‌که کتاب All Marketers Are Liars نوشته‌ی ست گادین هم، بیشتر به فعالیت فروشندگان نزدیک است تا بازاریابان.

با وجودی که در تعریف بازاریابی محتوا هم، اتفاق‌نظر چندانی وجود ندارد، اما در این‌جا یک تعریف را به عنوان نقطه‌ی شروع، بررسی می‌کنیم. طبیعی است وقتی شما به یک متخصص بازاریابی محتوا و استراتژیست استفاده از محتوا تبدیل شوید، ممکن است مناسب بدانید تعریف‌ و دیدگاه خودتان را ارائه کنید.

تعریف بازاریابی محتوا – جو پولیتزی

جو پولیتزی طی چند سال اخیر در کتاب‌ها و سخنرانی‌های خود، همواره تعریف یکسانی را از بازاریابی محتوا (یا به قولی: بازاریابی محتوایی) ارائه کرده است (مثلاً در کتاب بازاریابی محتوایی):

بازاریابی محتوا فرایندی در کسب و کار است که به تولید محتوای گیرا و مجاب‌کننده و توزیع آن

برای جلب توجه، جذب و درگیرکردن یک گروه مشخص هدف از مخاطبان،

با هدف برانگیختن اقدام‌های سودآور در مشتریان می‌پردازد.

تعریف بازاریابی محتوا – دمین رایان (Damian Ryan)

دَمیَن رایان هم در کتاب Understanding Digital Marketing خود که با همکاری گروهی از مولفان صاحب‌نظر در این حوزه تنظیم شده، توضیحات زیر را در زمینه‌ی بازاریابی محتوایی ارائه می‌دهد:

بازاریابی محتوا با ارضاء سریع و لحظه‌ای نیاز به اطلاعات در مشتریان بالقوه، برای آن‌ها ارزش می‌آفریند.

بازاریابی محتوا، مشتریان بالقوه را بدون فشار برای خرید، [با محصول] جذب و درگیر (Engage) می‌کند.

چند مثال از تولید محتوا

پس از مطالعه‌ی درس‌های تعریف محتوا و نیز هدف از تولید محتوا، نباید در مصداق‌یابی برای محتوا مشکل چندانی داشته باشید.

در عین حال موارد زیر، نمونه‌هایی از محتواهای قابل استفاده در بازاریابی محتوا (بر اساس تعریف‌های بالا) محسوب می‌شوند:

کتاب یا کتابچه‌ای که توضیحاتی درباره‌ی یک محصول ارائه می‌کند.

مصاحبه‌ای که توضیحاتی درباره‌ی یک کتاب ارائه می‌کند و به نقد آن کتاب می‌پردازد (در این‌جا کتاب، محصول است و مصاحبه یا مقاله، محتوایی برای بازاریابی کتاب)

فیلم ویدئویی یکی از جلسات یک دوره‌ی آموزشی چند جلسه‌ای که به صورت رایگان یا با قیمت مشخص، به دیگران عرضه می‌شود (در بازاریابی محتوا، تعهد نداریم که محتوای مورد استفاده برای بازاریابی را رایگان عرضه کنیم. قیمت، یک انتخاب است).

یک فیلم یا کتاب به تبلیغ یک بحث اخلاقی یا مذهبی می‌پردازد (بازاریابی محتوا می‌تواند برای عرضه‌ و تبلیغ ایده‌ها هم به‌کار گرفته شود)

پادکست هایی که یک مشاور خانواده تولید می‌کند تا مخاطبان بیشتری، نام او را بشنوند و با او به عنوان یک متخصص آشنا شوند.

مجدداً لازم به تأکید است که  بازاریابی محتوا به شکل کلی آن، به بازاریابی با استفاده از محتوای دیجیتال محدود نیست.

بازاریابی محتوا، پیش از عصر دیجیتال هم قدمتی بسیار طولانی داشته است. ضمن این‌که در عصر دیجیتال هم، هنوز بازاریابی محتوا می‌تواند خارج از بستر وب و اینترنت انجام شود:

عرضه‌ی یک DVD آموزش آشپزی با مایکروفر، نمونه‌ای از بازاریابی محتوا با استفاده از محتوای دیجیتال آفلاین است.

هم‌چنین عرضه‌ی یک کتاب کوچک به عنوان خلاصه‌ی ۱۰۰ کتاب منتشر شده در یک سال اخیر توسط یک ناشر (هر کتاب در یک پاراگراف)، نمونه‌ای از بازاریابی محتوا با استفاده از ابزارهای مکتوب محسوب می‌شود (چنین کتابی مثلاً ممکن است در نمایشگاه کتاب، به کسانی که خریدشان از مبلغ مشخصی بیشتر بوده، هدیه داده شود).

علت رونق گرفتن بحث بازاریابی محتوا چیست؟

ما از یک سو اصرار می‌کنیم که بازاریابی محتوایی قرن‌ها قدمت دارد. از سوی دیگر، تأکید می‌کنیم که دهه‌ی اخیر، دوران شکوفاییِ بی‌نظیرِ بازاریابی محتوا است. پس منطقی است اگر بپرسیم، علت این‌که بعد از چند قرن، ناگهان طی چند سال شاهد این رشد سریع هستیم، چیست؟

به سادگی می‌توان فهرست بلندبالایی از علت‌های رواج یافتن بحث بازاریابی محتوا ارائه کرد.

در این‌جا صرفاً تعدادی از این علت‌ها را با هم مرور می‌کنیم.

کاهش هزینه‌ی نشر محتوا

امروز هر فرد یا کسب و کاری، به سادگی می‌تواند به یک ناشر (Publisher) تبدیل شود و شاید بتوان گفت مهم‌ترین هزینه‌ی مورد نیاز برای این‌ کار، صرفاً زمان است.

راه‌اندازی یک اکانت در شبکه های اجتماعی، هزینه‌‌ای ندارد.

راه‌اندازی یک وب‌سایت هم، اگر چه بی‌هزینه نیست، اما نسبت به هزینه‌ی اجاره کردن رسانه‌های سنتی (مثلاً رادیو، تلویزیون، مجله و بیلبورد) بسیار ارزان‌تر است.

می‌توان گفت اگر ده سال پیش شما یک کلیپ تبلیغاتی یک دقیقه‌ای درباره‌ی کسب و کار خود تولید می‌کردید و می‌خواستید صدهزارنفر آن را ببینند، امروز همان کلیپ را با هزینه‌ای بسیار کمتر می‌توانید برای همان صدهزارنفر نمایش دهید.

تأکید: ما در این‌جا درباره‌ی هزینه‌ی انتشار و توزیع محتوا صحبت می‌کنیم و نه هزینه تولید محتوا.

افزایش دسترسی به اینترنت و استفاده از کامپیوتر و موبایل

دسترسی به محتوا و استفاده از آن، مستلزم داشتن دسترسی به اینترنت، کامپیوتر، موبایل و سایر ابزارهای ارتباط دیجیتال است.

در دهه‌های گذشته، بخش کمی از مردم به فضای دیجیتال دسترسی داشتند. به همین علت ابزارهای بازاریابی دیجیتال، با یک محدودیت جدی ساختاری روبرو بودند.

اگر برای محصول یا کسب و کار خود، تیزر تلویزیونی نمی‌ساختید و در روزنامه‌های پرمخاطب آگهی منتشر نمی‌کردید، اکتفا به وب، به معنای راضی شدن به بخش بسیار کوچکی از بازار هدف بود.

امروزه ماجرا برعکس شده و در بسیاری از محصولات و صنایع، با اکتفا به وب، موبایل و شبکه های اجتماعی، صرفاً بخش کوچکی از بازار هدف را از دست می‌دهید.

افزایش سهم مشتری در فرایند تصمیم‌گیری و خرید

این موضوع، یکی از رایج‌ترین مباحث مدیریت بازاریابی است.

مشتری امروز، به علت رقابتی شدن بسیاری از صنایع، در مقایسه با مشتری‌های سنتی قدیم، می‌خواهد تسلط بیشتری بر فرایند خرید محصول داشته باشد.

این اطلاعات بیشتر، صرفاً به مشخصات و ویژگی‌های محصول محدود نیست، بلکه حتی به فرایند تولید محصول نیز بازمی‌گردد.

این روزها، برای بسیاری از خانم‌ها مهم است که محصولات آرایشی‌شان، در فرایند تولید روی حیوانات تست نشده باشد.

برای مشتریان پوشاک، مهم است که محصولاتی که می‌خرند، توسط کودکان خردسال تولید نشده باشد.

حتی در انتخاب میان محصولاتی با رقابت نزدیک، مسئولیت اجتماعی و شیوه‌ی نقش‌آفرینی کسب و کارها در جامعه هم مدنظر قرار می‌گیرد.

حجم و تنوع اطلاعاتی که مشتری در تصمیم گیری مد نظر قرار می‌دهد (یا لااقل نسبت به آن‌ها علاقه نشان می‌دهد) بسیار بیشتر از گذشته است و بازاریابی محتوا می‌تواند ابزار مناسبی برای پاسخ‌گویی به این نیازها باشد.

در صورتی که میل داشته باشید با این بحث بیشتر آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنیم درس تحول بازاریابی را مطالعه کنید.

افزایش هزینه رسانه‌های سنتی

طی دهه‌های اخیر، بسیاری از رسانه‌های سنتی، گران‌تر از قبل شده‌اند.

این در حالی است که اثربخشی آن‌ها هم به خاطر گسترش رسانه‌های نوین، کاهش یافته یا حداقل می‌توان با اطمینان گفت: سهم کمتری از بازار را به خود اختصاص داده‌اند.

از سوی دیگر، هزینه‌ی اجاره‌ی رسانه‌های سنتی، روند نزولی نداشته و مانند بسیاری از سرویس‌ها و خدمات دیگر رشد کرده است.

بنابراین، ضمن این‌که رسانه‌های سنتی به تدریج سهم کوچک‌تری از کیک مخاطب را دریافت می‌کنند، حاضر نشده‌اند (یا نتوانسته‌اند) کاهش اثرگذاری خود را بپذیرند و اتفاقاً هزینه‌های خود را نیز متناسب با شرایط کلی اقتصادی جامعه افزایش داده‌اند.

طبیعی است که در این شرایط، بازاریابی محتوا به عنوان ابزاری ارزان، موثر، قابل ردیابی و با مخاطب انبوه، جذابیتی مضاعف پیدا کرده است.

گوگل ترندز (Google trends) چیست و چه استفاده ای در سئو و افزایش رتبه سایت دارد؟

امروزه تقریباً اهداف اکثر کسب و کارهای دنیا در بستر آنلاین رسیدن به صفحه اول سرچ های گوگل و بدست آوردن رنک اول است. برای رسیدن به این مقام راه های زیادی وجود دارد و شما می توانید با هزینه کردن در کمپین های گوگل ادز به این مهم برسید و یا با استفاده از تکنیک های سئو به صورت ارگانیک به این امر دست پیدا کنید.

واژه‌ی Trend به معنای روند است. گوگل ترندز، ترندز جستجو است که بیان گر این است که چطور یک عبارت وارد شده در موتور جستجوی گوگل به کلیت جستجوی های سایت در طی یک بازه زمانی مرتبط است. گوگل ترندز می تواند برای جستجوی کلیدواژه های نسبی و برای جستجوی ایونت های راه اندازی شده در میزان جستجوی کلیدواژه ها مورد استفاده واقع شود. گوگل ترندز کلیدواژه های مرتبط با داده ها را که شامل فهرست های میزان جستجو و هدف گیری جغرافیایی درباره موتور های جستجوی کاربران می شود را مهیا می کند. در این مقاله با هم به آموزش گوگل ترندز و راه های استفاده از آن برای سئو می پردازیم.

نرم افزار گوگل ترندز منتشر شده توسط گوگل است که به شما این امکان را می دهد که بتوانید محبوبیت کوئری های جستجو شده توسط مردم در شهرها و کشورهای مختلف را آنالیز کنید و با استفاده از ترند گوگل ایران (ایران ترندز) google trends iran و دیگر ابزارها، تحقیقات بازار را به درستی انجام دهید. گوگل ترندز برای این کار از گراف های مختلف استفاده می کند. فراموش نکنید که از گوگل ترندز می توانید برای تحلیل جستجوی فارسی نیز استفاده کنید و فقط مختص کیووردهای انگلیسی و دیگر زبان های خارجی نیست. همه ی ما رشد ارگانیک و کم هزینه را دوست داریم و قطعاً دلمان نمی خواهد که پول زیادی را صرف گوگل ادز کنیم تا بالای نتایج گوگل باشیم، یکی از مهم ترین و در عین حال کم استفاده شده ترین ابزار گوگل برای سئو گوگل ترندز است. اما باید بدانید که استفاده از ترندز را باید صحیح انجام دهید و آنالیز کردن اشتباه منجر به شکست شما خواهد شد.

تاریخچه گوگل ترندز google trends

در 6 آگوست سال 2008 گوگل سرویس رایگانی به نام اینسایت google insight را برای جستجو ها راه اندازی کرد. اینسایت برای جستجو، حوزه ای از گوگل ترندز و نیز ابزاری برای بازاریاب ها است که می تواند توسط هر یک از کاربران به کار گرفته شود. این ابزار اجازه پیگیری کلمات و عبارات مختلف را که در قسمت جستجوی گوگل تایپ شده است را می دهد. این ابزار پیگیری تحلیل های عمیق تری را در خصوص نتایج اعمال می کند. این ابزار همچنین قابلیت دسته بندی و سازماندهی داده را به همراه توجه ویژه اعمال شده در تفکیک اطلاعات توسط مناطق جغرافیایی دارا می باشد. در سال 2012 اینسایت برای موتور های جستجو به واسطه یک واسطه جدید با گوگل ترندز ادغام شد.

گوگل در بروزرسانی گوگل ترندز بر روی اساس های معمول غفلت کرد. در ماه مارچ 2007 بلاگ نویس های اینترنت بیان کردند که گوگل داده های جدید را تا نوامبر 2006 اضافه نکرده است، و ترندز در طول یک هفته بروز رسانی شد. گوگل، ترندز را از مارچ تا 30 جولای بروزرسانی نکرد و پس از آن دوباره درباره آن بلاگ نویسی شد. ولی اکنون گوگل بیان می کند که اطلاعات بدست آمده از گوگل ترندز را به صورت روزانه بروز رسانی می کند ضمن این که ترندز های بسیار جذاب به صورت ساعتی بروز رسانی می شوند.

در سال 2009 Yossi Matias  جستجو را بر روی قابلیت پیش بینی جستجوی ترندز ها ارائه داد. در یک سری از مقالات منتشر شده در روزنامه نیویورک تایمز، Seth Stephens – davidowitz از گوگل ترندز برای برآورد رفتار های متفاوت استفاده کرد. برای مثال در ماه جوئن 2012 او بیان کرد که میزان جستجو ها برای کلمه کاکا سیاه می تواند برای اندازه گیری نژاد پرستی در نقاط مختلف ایالات متحده آمریکا در نظر گرفته شود. مرتبط کردن این اندازه گیری با رای گیری در زمان اوباما بیان گر این مطلب است که اوباما در حدود 4 درصد از آرا را به علت مسائل نژاد پرستی در انتخابات سال 2008 از دست داد. او همچنین از داده های گوگل به همراه دیگر منابع جهت اندازه گیری جمعیت افراد همجنسگرا استفاده کرد. این مقاله بیان می کند که بیشتر جستجو های محبوب “شوهر من است” با “آیا همسر من همجنسگرا است؟” آغاز می شود. به علاوه او پی برد که والدین آمریکایی بیشتر راغب هستند که این جمله آیا پسر من نابغه است؟ را جستجو کنند تا جمله آیا دختر من نابغه است؟ این در حالی است که آن ها اغلب این جمله را که آیا دختر من چاق است را جستجو می کنند تا جمله آیا پسر من چاق است. او همچنین تفاوت های فرهنگی در رفتار ها در طول بارداری را مورد آزمایش قرار داد.

چگونه از گوگل ترندز استفاده کنیم؟

یکی از امکانات تحت وب شرکت گوگل و بر اساس جستجو در گوگل است که میزان محبوبیت جستجوی کلیدواژه در موتور جستجوی گوگل را به نمایش می گذارد. گوگل ترندز این امکانات را به کاربران می دهد تا نتایج را بر اساس یک موقعیت جغرافیایی یا یک زبان خاص فیلتر گذاری کنند. شما می توانید یک عبارت را در قسمت جستجو در بالای این ابزار برای مشاهده این که چگونه میزان جستجو ها برای آن عبارت در طول زمان و در موقعیت های مکانی مختلف متفاوت شده است وارد کنید. موقعیت مکانی، چهارچوب زمانی، فهرست و یا صنعت، و نیز نوع جستجو (وب سایت، اخبار، خرید ها، و یا یوتیوب) را برای داده های مناسب بیشتر تغییر دهید.(دانلود برنامه گوگل ترندز)

مقایسه آمار گوگل ترندز

این داده می تواند برای بازاریاب ها بسیار مفید فایده واقع شود. به عنوان مثال: اگر شما یک کسب و کار فصلی دارید (مغازه ابزار آلات باغبانی) زمانی که عبارات جستجوی مرتبط با کسب و کار شما در حال یافته شدن هستند ممکن است بخواهید که مسیر فعالیت های بازاریابی خودتان را در یک مسیر صعودی پیش بگیرید. CPC و یا هزینه ای که شما برای هر کلیک در طی خط نمودار جستجوی خودتان می پردازید ممکن است بیشتر باشد، بنابراین مطمئن شوید که بودجه بیشتری را برای مخارج ادوردز خودتان زمانی که محصول و یا سرویس شما در حال ترند شدن هستند اختصاص داده باشید.

شما می توانید از داده های گوگل ترندز برای فرایند های بازاریابی متفاوت استفاده کنید:

در جستجو های کلیکی: داده های گوگل ترندز می تواند برای شکل دهی به کمپین های فصلی شما با کمک به مدیریت مخارج مورد استفاده واقع شود. به علاوه، شما می توانید از گوگل ترندز برای یافتن عبارات نا مرتبطی که باید به عنوان کلیدواژه های منفی در نظر بگیرید استفاده کنید، بنابراین یک جستجوی ترند به شکلی وسیع بر روی هزینه های شما تاثیر نخواهد گذاشت.

برای سئو و بازاریابی محتوایی: از گوگ ترندز استفاده کنید تا بفهمید که چه نوع افرادی در بازار هدف شما در حال جستجوی اطلاعات می باشند. درباره عناوین ترند هایی که می تواند ترافیک را به داخل سایت شما بیاورند بنویسید.

برای الهام بخشیدن به خلاقیت تبلیغات شما: گوگل ترند را برای مشاهده عناوینی که در حال حاضر تصر عموم را تسخیر کرده است جستجو کنید. به یک عنوان (مانند یک نوع موسیقی و یا رقص جدید و جذاب) در کمپین بازاریابی خودتان مراجعه کنید، خواه آن عنوان یک ایمیل باشد و یا تبلیغ فیسبوک و یا بخشی از یک رادیو، در هر حال چیزی است که می تواند تعاملات تبلیغات شما را افزایش دهد.

در زمان جستجوی یک کلیدواژه در گوگل ترنز می توان چهار متغیر را برای جستجو تنظیم کرد. این فیلتر گذاری ها کمک می کنند تا نتایج دقیق تری از میزان جستجوی کلیدواژه مورد نظر به دست آورد. این چهار متغیر عبارتند از:

نوع جستجو: جستجوی صفات وب (Search web)، جستجوی تصویر در گوگل (Google image)، جستجوی اخبار (google news)، جستجوی خرید (google shopping)، جستجو در یوتیوب

منطقه جستجو: با استفاده از این گزینه می توان میزان جستجوی کلیدواژه را به یک کشور خاص محدود کرد.

بازه زمانی جستجو: 2004 تا امروز، 7 روز گذشته، 30 روز اخیر، 90 روز اخیر، 12 ماه اخیر، انتخاب یک سال مشخص یا انتخاب یک بازه زمانی مشخص.

دسته بندی موضوعی جستجو: هنر و سرگرمی، اتومبیل و وسایل نقلیه، زیبایی و تناسب اندام، کتاب و ادبیات، تجارت و صنعت، رایانه و الکترونیک، مالی، غذا و نوشیدنی، بازی ها و مانند آن ها

همچنین گوگل ترندز به کاربران اجازه می دهد تا میزان محبوبیت جستجوی 5 عبارت کلیدی را با یکدیگر مقایسه کنند. این قابلیت در یافتن مناسب ترین کلیدواژه جهت بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو ضروری است. با توجه به این که تنها در ایالات متحده روزانه بیش از 10 بیلیون سرچ در گوگل اتفاق می افتد بهترین راه استفاده از این ابزار این است که ابتدا با کیوورد بزرگی شروع کنید و سپس با استفاده از فیلترها نتایج خود را تخصصی تر کنید.

دیدگاه، دیدگاه و دیدگاه!

گوگل ترندز ابزاری بسیار وابسته است. یعنی چی؟ یعنی نتایجی که گوگل ترندز امروز به شما برای سرچ کیوورد خاصی نشان می دهد براساس میزان محبوبیت آن ترند در کل نیست، بلکه بر اساس کیووردهای سرچ شده قبلی شماست. به طور ساده تر نتایجی که به شما در گوگل ترندز نشان داده می شود به هیستوری سرچ های قبلی شما وابسته است و ممکن است نتیجه واقعی و جهانی آن را نمایش ندهد.

اگر در گوگل ترندز کیوورد ” کشتی کروز دریای کارائیب ” در 12 ماه گذشته را سرچ کنید با نموداری مانند نمودار زیر مواجه می شوید، اما اگر فیلتر خود را برروی از سال 2004 تا به امروز قرار دهید،‌ نموداری که می بینید دقیقاً شبیه به نوار قلب است که به شما نشان می دهد که توجه به این کیوورد در فصول مختلف متفاوت است. نتیجه: دیدگاه خود را عوض کنید. قبل از این که به این نتیجه برسید که چیزی را کشف کرده اید که تابحال کسی ندیده است، نقاط کور خود را برطرف کنید و با دید باز به موضوع نگاه کنید. برای این کار از فیلترهایی مانند مقایسه، سرچ های وب و فیلتر بر اساس کشور یا منطقه استفاده کنید.

اکثر مردم تصور می کنند که منحنی ترندز ارائه مستقیم میزان جستجو و پرس و جو ها در طول زمان است ( مانند آن منحنی که شما می توانید در ابزار کیورد پلنر گوگل مشاهده کنید). این دقیقا کاری نیست که این ابزار انجام می دهد. زمانی که کیورد پلنر گوگل داده های اندازه گیری دقیق را نشان می دهد، گوگل ترندز محبوبیت نسبی در جستجوی یک پرسش را نمایش می دهد.

تعریف مرکز کمک رسانی گوگل ترندز:

ترندز داده های جستجو را برای مقایسه کردن راحت تر بین عبارات تنظیم می کند. هر داده توسط جستجو های کلی جغرافیایی و منطقه زمانی جدا شده تا محبوبیت نسبی را مقایسه کند. به بیان دیگر، محبوبیت نسبی قسمتی از میزان جستجوی پرسش ها در مجموع جستجو ها در تمام پرسش های ممکن است. حذف کردن های ترندز جستجو ها را از یک شخص معین در طول یک بازه زمانی کوتاه برای ارائه یک تصویر بهتر به شما تکرار کرد. ارقامی که من در قسمت پایین استفاده کرده ام به هیچ عنوان اتفاق نیوفتاده اند. آن ها صرفا فرضیاتی بر اثبات چگونگی کار کرد اجزا هستند.

فرض اول: تمام جستجو های گوگل در ایالات متحده آمریکا در ماه حدود 10 میلیارد تخمین زده شده است.

فرض دوم: میزان جستجو ها برای پرسش “فیسبوک” در ایالات متحده 83 میلیون است.

برای این که بتوانید مانند گوگل نمودار را رسم کنید باید مراحل زیر را مد نظر بگیرید:

محبوبیت نسبی را به عنوان یک قسمت از میزان جستجوی پرسش ها در تمام جستجو ها حساب کنید.

این مقدار ها را به صورت متناسب اندازه گیری کنید پس بنابراین حداکثر این میزان 100 است.

نقاط را در نمودار جای گذاری کنید.

اکنون شما می توانید ببینید که محبوبیت استفاده شده در گوگل ترندز همیشه با میزان جستجوی پرسش ها ارتباط ندارد. اما در اغلب مواقع دارد. به عنوان مثال اگر شما کلمه کلیدی Star wars را در نظر بگیرید متوجه خواهید شد که نموداری مشابه در گوگل ترندز Ahrefs Keywords Explorer نمایان خواهد شد. این مطلب در حالی است که Keywords Explorer مقدار جستجوی ترندز را نمایش می دهد در حالی که گوگل ترندز محبوبیت را نمایش می دهد.

1- مشخص کردن ترندز های فصلی، سپس ساختن (و ترویج) محتوا در زمان مناسب!

چتر در ماه ژوئن در ایالات متحده بیشترین محبوبیت را داشته است

شما احتمالا متوجه شده اید که میزان جستجو ها برای برخی کلمات کلیدی از فصول تاثیر می پذیرد. به عنوان مثال داده های گوگل ترندز برای کلمه کلیدی Umbrella در ایالات متحده را در نظر بگیرید. می توانید ببینید که پرسش چتر در ماه ژوئن در ایالات متحده بیشترین محبوبیت را داشته در حالی که در استرالیا این مطلب در ماه دسامبر نزول فراوانی داشته است. این ها ماه هایی هستند که فصل بارانی در این کشور ها آغاز می شود و مردم متوجه می شوند که نمی خواهند خیس شوند. بنابراین اگر کسب و کار شما مرتبط با فصل خاصی است می توانید به سرعت با تحلیل پرسش های جستجو های مرتبط در گوگل ترندز نمودار را تخمین بزنید.

شما سپس می توانید این داده را به دو طریق قرار دهید:

ساخت محتوای مرتبط برای منطبق کردن با نمودار:

به عنوان مثال، اگر شما در استرالیا زندگی کنید و چتر بفروشید، ممکن است انجام این کار برای شما بسیا کاربردی باشد که بخواهید راهنمایی آماده سازی برای یک فصل بارانی را مهیا کرده و آن را در فصل دسامبر منتشر کنید. پس از همه این ها، این کار زمانی است که مشتریان بالقوه شما بیشتر احتمال دارد که چنین اطلاعاتی را جستجو کنند.

پیش از رسم نمودار ابتدا شروع به بهینه سازی صفحات مرتبط موجود کنید

بگذارید بگوییم شما قبلا یک راهنمایی آماده سازی فصل بارانی یا شاید حتی یک صفحه ایکامرس فروش چتر داشته اید. ممکن است اولویت دادن به بهینه سازی این صفحات طی چندین ماه پیش از شکل گیری این نمودار بتواند تاثیر گذار عمل کند. به عنوان مثال شما می توانید یک کمپین ساخت لینک را از اکتبر آغاز کنید، این کار می تواند در یک رتبه بندی کوچک در زمان پیک دوره جستجو نتیجه دهد.

2. اجتناب از کلید واژه های تکی توسط بررسی داده ها – انحراف نمودار محبوبیت

اگر شما تلاش می کنید که به عنوانی خوب برای محتوای بعدی خودتان اشاره کنید، پیش از چک کردن عناوین با گوگل ترندز حتی یک کلمه هم ننویسید. شما نمی خواهید که زمان خودتان را با تولید محتوا برای عناوینی معیوب به هدر دهید. ابزار گوگل ترندز یا Kwfinder و یا نرم افزار گوگل ترندز می تواند کمک بسزایی برای شما در این زمینه باشد.

به عنوان مثال بر طبق کلیدواژه یاب AHREFs، عبارت Fidget spinner تقریبا میزان جستجوی میانگین 900 هزار را در ماه دارد. این در حالی است که عبارت YOYO تنها 47 هزار جستجو در هر ماه دارد. سختی کلید واژه برای هر دو این کلید واژه ها یکی است، بنابراین تولید محتوا حول عبارت Fidget spinner تاثیر گذاری بیشتری دارد. درسته؟ خیر جواب منفی است.

برای پی بردن به این مساله می توانید این دو عبارت را در گوگل ترندز با یکدیگر مقایسه کنید. خواهید دید که نمودار بسیار بزرگی در محبوبیت عبارت Fidget spinner در ماه می 2017 وجود داشته است. این در حالی است که از آن زمان به بعد، علایق به شدت کاهش پیدا کرد تا جایی که اکنون دیگر چیزی از آن باقی نمانده است. از طرفی دیگر علایق در YOYO ها تقریبا ثابت باقی مانده است. درواقع اگر شما با دقت بیشتری به این قضیه بنگرید، خواهید دید که YOYO اکنون عبارت محبوب تری نسبت به Fidget spinner است.

3. یافتن عناوینی مرتبط که اکنون به درستی ترند می شوند… سپس جمع آوری سرمایه برای آن ها

از جستجو های ترند استفاده کنید، شما می تواند جستجوی پرسش هایی را که طی 24 ساعت گذشته بیشترین بازدید را داشته اند را بیابید (در هر موقعیت مکانی)

اما چرا می خواهد این کار را انجام دهید؟ خب بیایید فرض کنیم که شما وبلاگی درباره سلبریتی ها راه اندازی کرده اید. شما جستجو های ترند را در چهارم مارس بررسی می کنید و با نتایج جالبی مواجه می شوید. به نظر می رسد که در آن تاریخ اسکار ها ترند شده اند! اما آیا این عنوان به ان معنی نیست که شما کمی دیر کرده اید؟ نه لزوما.

اگر شما نمودار ترند برای کلمه اسکار را در طی 7 روز از دوم مارچ تا نهم مارچ بررسی کنید خواهی دید که نقطه اوج نمودار در روز چهارم مارچ نبوده است بلکه در روز پنجم مارچ بوده است و سپس در روز ششم مارچ نزول کرده است. برخی اوقات گوگل ترندز عناوین ترند را فقط در روز اوج نمودار هایلایت می کند. به عنوان مثال عبارت روز مادر تا پیش از روز 11 مارچ به یک جستجوی ترند تبدیل نشد. این در حالی است که در روز 12 مارچ شیب نمودار برای این عبارت به شدت کاهش یافت.

حال در این زمان اگر شما محتوای مرتبطی به صورت آماده داشته باشید در واقع کمی دیر کرده اید. اما چگونه باید فهمید که آیا یک عبارت ترند در اوج خودش است یا خیر؟ خب اگر عبارتی دارید که در یک زمان مشخص در هر سال نمودار آن به اوج خودش می رسد پس ببینید که در سال گذشته نقطه اوج این نمودار در چه زمانی اتفاق افتاده است. به عنوان مثال عبارت روز مادر در 23 مارچ شروع به اوج گرفتن کرد. شما می توانید با نگاه کردن به این داده تاریخی بفهمید که آیا علاقه به یک عنوان ترند احتمال دارد که افزایش یا کاهش یابد.

4. از داده های گوگل ترندز جهت کمک به برنامه ریزی تقویم محتوایی خودتان استفاده کنید.

یک دقیقه صبر کنید! بیایید نگاهی دقیق تر به داده های گوگل ترندز برای عبارت اسکار بیاندازیم. اگر ما طی یک دوره 5 ساله به این عبارت نگاه کنیم خواهیم دید که نقطه اوج این کلمه در هر سال در زمان معینی اتفاق می افتد، شروع ماه مارچ. این به این علت است که مراسم اسکار هر ساله در ماه مارچ برگذار می شود. بنابراین اگر شما وب سایتی را راه اندازی کرده اید که فعالیت آن حول شایعات بی پایه و اساس درباره سلبریتی ها است شما احتمالا باید آن را در تقویم محتوایی خودتان یادداشت کنید. سپس می توانید مطمئن شوید که محتوایی را بر روی این عنوان در مارچ هر سال تولید می کنید.

شما چگونه می توانید تقویم محتوایی خودتان را برای یک عبارت تنظیم کنید؟ مسلما انتشار پستی جدید درباره عبارتی مثل Full moons به صورت ماهانه آن چنان هم تاثیر گذار نیست. کاملا درست است اما شما می توانید یک پست را ساخته سپس در هر ماه آن را با اطلاعات کاملا تازه بروزرسانی کنید.

5. از سوالات مرتبط برای یافتن ایده های کلید واژه های جدید (و یا حتی ربودن کسب و کار از رقبای خودتان) استفاده کنید.

گوگل ترندز همچنین می تواند سوالاتی را که مردم جستجو می کنند را زمان جستجوی نام شما نمایان کند. به عنوان مثال مردم ممکن است کتانی را جستجو کنند ولی گوگل نایک و آدیداس را نیز به آن ها پیشنهاد می دهد.

نکته: دو گزینه قابل دسترس در گوگل ترندز برای سوالات مرتبط وجود دارد: بهترین و در حال توسعه. در صورت تمایل برای آگاهی از تفاوت میان این دو می توانید بر روی گزینه سوال در کنار پرسش های مرتبط در گوگل ترندز ضربه زده و به صورت کامل مشاهده کنید. این کار نه تنها فرصتی عالی را برای یافتن کلید واژه های بیشتر فراهم می کند (کلیدواژه هایی که شما پیش تر به فکر آن ها افتاده اید) بلکه به شما کمک می کند که نیاز های مشتریان بالقوه خودتان و ماجراجویی جستجوی آن ها را بهتر درک کنید. شما می توانید همچنین با یافتن جستجو های مرتبط یک قدم فراتر گام نهید.

چطور به داده های پیشرفته تری دست پیدا کنیم و آنالیز بهتری داشته باشیم؟‌

شما 5 گزینه دارید، گزینه هایی که شاید بسیاری از کاربران گوگل ترندز از آنها استفاده نکنند: وب سرچ، سرچ عکس ها، سرچ اخبار، گوگل شاپینگ و یوتوب سرچ.

با کلیک کردن و بررسی کردن نتایج هر کدام از این گزینه ها شما می توانید مارکت های متفاوتی را برای خود بیابید. شما حتی با سرچ کردن ترندهای مختلف می توانید گزینه های بیشتری نیز مانند کوئری های محبوب سرچ شده درباره ترند سرچ شده تان ببینید. در این بخش ترندز به شما ترندهای مرتبط با سرچ شما که در حال رشد هستند را نشان می دهد و از این طریق به شما کمک می کند که بتوانید ترندهای روز را بشناسید و محتواهای سئو خود را در جهت ترندها بهینه سازی کنید، چی از این بهتر؟

از جستجو کردن همه ی نتایج ممکن و استفاده از تمامی این آپشن ها نترسید، شما هیچوقت نمی دانید که ممکن است چه چیزی پیش بیاید و ممکن است جایی که فکرش را نمی کنید ایده و بازاری را پیدا کنید که برای شما کاربرد بسیار زیادی داشته باشد.

سعی کنید تا حد امکان لوکیشن را به نفع خود به کار بگیرید و آن را با توجه به حوزه کاری خود محدودسازی کنید

رکن اصلی استفاده از گوگل ترندز برروی کیووردها تمرکز می کند. برای بدست آوردن بهترین نتایج، پیشنهاد می شود که لوکیشن را نیز به فیلترهای خود اضافه کنید. سعی کنید تا حد امکان لوکیشن را به نفع خود به کار بگیرید و آن را با توجه به حوزه کاری خود محدودسازی کنید. مثال کشتی کروز در دریای کارائیب که قبل تر اشاره کردیم را به یاد بیاورید، اگر فیلتر لوکیشن را به آن اضافه کنیم می بینیم که ساکنین ایالت فلوریدا در آمریکا از بقیه مردم به این موضوع علاقه مند تر هستند. این کار به شما در واقع برای پیدا کردن مخاطبان هدف کمک شایانی می کند. اگر سرچ خود را در این باره محدودتر کنید می بینید که در ایالت فلوریدا میزان علاقه مندی در اورلاندو از همه بیشتر است و بعد از آن به ترتیب شهرهای میامی و ناپل در رتبه های بعدی قرار دارند.

پیش بینی ترندها

وارد شدن به گوگل ترندز و دنبال کردن ترندهایی که در حال حاضر وجود دارند و شناسایی و تحلیل آنها تقریباً جزو آسان ترین کارهای روی کره زمین هستند! چرا؟ چون همه بازاریابان موتورهای جستجو هم همین کار را انجام می دهند!

اگر می خواهید از بقیه جلوتر باشید سعی کنید با توجه به تحلیل داده های موجود ترندهای آینده را پیش بینی کنید. جالب است بدانید که این کار تقریباً یک شغل محسوب می شود و افراد زیادی هستند که با توجه به تحلیل اخبار روز و منابع دیگر سعی در پیش بینی ترندها دارند. شما هم می توانید با استفاده از چند تکنیک و تمرین این کار را انجام دهید.

سعی کنید ترندها را با فیلتر کردن براساس کشور یا کتگوری شناسایی کنید.مثلاً فرض کنید در حوزه سلامت، دنبال کردن تاپیک اخبار سلامت امروز شاید هدلاین بزرگی در گوگل ترندز نداشته باشد و زیاد محبوب نباشد اما به شما اطلاعات زیادی می دهد. سعی کنید 2 اصطلاح ترند شده را در یک ترند با هم مقایسه کنید. مثلاً آیا ” رای به ایکس ” از ” رای به ایگرگ ” ترند بالاتری دارد؟ در این صورت می توانید تقریباً با کسب تجربه ترندها را پیش بینی کنید.

با استفاده از تحلیل ترندهای رو به رشد بفهمید که مخاطبان بیشتر از همه کنجکاو هستند که جواب چه سوالاتی را بدانند

گرفتن رتبه اول سرچ های گوگل برای ” کشتی کروز دریای کارائیب ” کار آنچنان سختی به نظر نمی رسد. اما مطمئن باشید برای کیوورد های دم دراز سخت هم می توانید به این مهم دست پیدا کنید.

فرض کنید که یکی از مراسم های بزرگ اهدای جواز موسیقی مانند گرمی به زودی اجرا می شود و شما می خواهید از این موقعیت برای بالا کشیدن خودتان استفاده کنید. با توجه به تکنیک های گفته شده در موارد 2 و 3، سعی کنید ابتدا ترندهای در حال رشد در مورد گرمی را بررسی و تحلیل کنید، مثلاً معمولاً گزینه هایی مانند بهترین خواننده جدید در حال رشد هستند، حتی خواهید دید سوال هایی در مورد میزبان برنامه نیز مانند ” جیمز کوردن چند سالشه؟‌ “‌ ترند در حال رشد هستند. سعی کنید با استفاده از تحلیل ترندهای رو به رشد و عوض کردن دیدگاه خود درباره موضوعات بفهمید که مشتریان و مخاطبان بیشتر از همه کنجکاو هستند که چه جواب چه سوالاتی را بدانند و سعی کنید محتواهای خود را در جهت جواب دادن به این سوالات جلو ببرید.

از “‌ چارت های برتر “‌ برای آنالیز حرفه ای تر استفاده کنید

چارت های برتر بخش دیگری است که می توانید آن را در گوگل ترندز ببینید. اما چارت برتر چیست؟ همانطور که گوگل توضیح می دهد، چارت برتر قسمتی جدا از ترندهایی است که اکثر کاربران بررسی می کند. شاید تابحال 100 آهنگ برتر چارت بیلبورد به گوشتان خورده باشد، این چارت شامل 100 آهنگ برتری است که در حال حاضر تحت تاثیر فاکتورهای مختلفی در جهان رتبه بندی می شوند، پس دقت کنید که ملاک فقط محبوبیت آنها در همین لحظه نیست مانند ترندها. در این بخش شما می توانید ترندهای برتر را در دسته بندی های موضوعی متفاوتی ببینید.

یک نکته جالب، در حال حاضر ترندترین حیوان دنیا ” گوزن ” است، زیبا نیست؟!

برای استفاده بهینه از این بخش نتایج خود را هم براساس میزان ترند بودن و هم براساس بیشترین سرچ ها بگیرید تا تحلیل بهتری داشته باشید. تنها در این صورت است که نتایج تاثیرگذار خودشان را به شما نشان می دهند و می فهمید ترند شدن گوزن ها احتمالا به خاطر این است که در فصل شکار گوزن ها قرار داریم، باز هم تاکید می کنیم، دیدگاه همه چیز است.

از داده ها برای بهینه سازی ویدئوها استفاده کنید

استفاده از داده ها برای بهینه سازی ویدئوهابرای بهتر درک کردن این بخش، بیایید باز هم به کشتی های کارائیبمان سری بزنیم. فرض کنید که شما می خواهید بدانید که چگونه می توانید برای کشتی های کروز دریای کارائیب تخفیف بگیرید. شما در ابتدا باید سرچ خود را وارد کنید، سپس از وب سرچ به یوتوب سرچ تغییر دهید و کوئری های سرچ شده مرتبط و تاپیک های مرتبط را بررسی کنید. در صورت نیاز از گزینه ترندهای در حال رشد نیز بهره بگیرید.

اگر این کارها را انجام دهید متوجه می شوید که مردم فقط به دنبال خود کشتی ها نیستند بلکه بیشتر به دنبال کلاس های متفاوت کشتی ها هستند. حالا که شما این موضوع را می دانید، برای رشد کسب و کار خود ( اگر فرض کنیم در این زمینه است ) خیلی راحت تر می توانید محتواهای متفاوت و عناوین بهتری در مورد انواع کلاس های کشتی های کروز تولید کنید. این موضوع همچنین به شما کمک می کند که ترافیک کانال یوتوب خود را نیز بالاتر ببرید.

از ترندهای فصلی و دوره ای برای تثبیت برندتان استفاده کنید

فرض کنید که شما یک بوتیک مخصوص لباس های رسمی برای عروسی را بهینه سازی می کنید. با یک سرچ ساده با کیوورد عروسی می توانید تقریباً متوجه شوید که عروسی ها عمدتا در چه دوره ای از سال اتفاق می افتند. سعی کنید با توجه به این که می توانید مناسبت های مختلف را با توجه به نتایج گوگل ترندز شناسایی کنید از این مزیت جهت جلو افتادن از رقبایتان استفاده کنید و اعتمادسازی و برندسازی را پیش از آن انجام دهید تا هنگام فرا رسیدن زمان موعود بجای این که مانند رقبایتان تازه به تلاش برای برندسازی افتاده باشید، کاملاً آماده باشید و مشتریان را به سمت خود جذب کنید.

نقاط کور خود را بشناسید و ترندها را اشتباه تعبیر نکنید!

بیایید به یکی از ترندهای محبوب حال حاضر که پیشتر هم به آن اشاره کردیم برگردیم، یعنی مراسم گرمی. اگر مراسم گرمی را سرچ کنید می بینید که ترند آن در حال رشد است. اما اگر تایم لاین سرچ را کمی بزرگتر و قدیمی تر کنید متوجه می شوید که این قضیه فقط در زمان نزدیک شدن به مراسم اتفاق می افتد.

استفاده حرفه ای از گوگل ترندز به این معنی است که شما یک قدم از هر چقدر که الان احساس می کنید قدرت تحلیل دارید بالاتر بروید و سعی کنید نقاط کور خودتان را شناسایی کنید. به عنوان مثال؛ هیچوقت فقط به یک تایم لاین متکی نباشید، همیشه تایم لاین بزرگتر را هم بررسی کنید تا ببینید چه اتفاقات دیگری افتاده و یا ممکن است بیافتد. اگر کیووردی را دیدید که با سرعت بالایی در حال ترند شدن است، همیشه در نظر داشته باشید که شاید کیوورد دیگری از همان خانواده رشد بالاتری دارد،‌ پس همه ی کیووردهای مرتبط را در نظر بگیرید.

اگر کیووردی با سرعت بالایی در حال ترند شدن است، همیشه در نظر داشته باشید که شاید کیوورد دیگری از همان خانواده رشد بالاتری داشته باشد

نکته: به یاد داشته باشید که تحقیقات بازار نقش پر رنگی در رشد کسب و کار شما دارد بنابراین از سوالات مرتبط برای یافتن رقبا استفاده کنید سپس موارد مختص به خودتان را بسازید. و این نکته را نیز به یاد داشته باشید که رقبا اغلب پست ها را برای ربودن کسب و کار از شما تایپ می کنند، این کار سبب رشد کسب و کار آن ها می شود.

مردم اغلب برند شما را جستجو می کنند اما کدام یک از رقبای شما برند شما را جستجو می کند؟ در این قسمت شما باید به مانیتورینگ برند خودتان بیاندیشید، این که برند شما تا چه حدی در معرض دید است و این که دقیقا چه کسانی آن را جست جو می کنند، مردم یا شرکت های رقیب؟ به یک طریق شما می توانید متوجه این موضوع شوید: نام برند خودتان را در گوگل ترندز وارد کنید سپس به سوالات مرتبط نگاه کنید. به این ترتیب می توانید بفهمید که مردم چند عدد از رقبای شما را نیز جستجو می کنند.

جمع بندی

برای کسانی که حاضرند قدم فراتر از یک سرچ ساده بگذارند همیشه تحلیل ها و نتایج منحصر به فردی وجود دارد. کلید کار این است که به کوئری هایتان بچسبید تا زمانی که بتوانید به نتیجه بزرگی برسید، حتی اگر در نگاه اول مشخص نباشد. فراموش نکنید که استفاده از گوگل ترندز برای هر مارکتری یکی از بزرگترین برگ های برنده است و اگر در زمینه های پیش بینی ترندها، مانیتورینگ برند و تحلیل و آنالیز داده تجربه خود را بالا ببرید قطعاً می توانید در بیزینستان یکی از پیشتازان باشید.

هشتگ (Hashtag#) چیست؟ (کاربرد، تاریخچه، اینستاگرام و …)

از زمان داغ شدن شبکه های اجتماعی و محبوبیت استفاده از آن ها میان کاربران تا به امروزه مفهوم مهم و همه گیری به نام هشتگ رواج پیدا کرده است. هشتگ # یک علامت ساده است با این حال کاربرد آن را از پیدا کردن لباس مورد نظر تا رهبری یک جنبش اجتماعی می توان دنبال کرد. این علامت قبل از اینکه به یک کاربرد و مفهوم در شبکه های اجتماعی تبدیل شود با اسم هش Hash فقط یک علامت بود و برای نشانه شمارش اعداد به کار می رفت. اما دقیقا کاربرد این علامت از کجا پیدا شد؟ برای چه استفاده می شود و استراتژی های استفاده از آن چیست؟ با این مقاله همراه باشید تا با آموزش هشتگ نویسی و پاسخ تمام سوالات قبل آشنا شوید.

هشتگ چیست؟

در ساده ترین حالت می توان گفت راهی برای دسته بندی عنوان ها در شبکه های اجتماعی و وب سایت هاست تا کاربران به راحتی به محتوای مورد نظرشان دست پیدا کنند. در واقع کاربرد آن مانند یک موتور جست و جو است اما به شکل ضعیف تر عمل می کند، چرا که برای پیدا کردن محتوای مورد نظر باید هشتگ دقیق استفاده شود و اگر عنوان هشتگ کلمه ای اضافه یا کم داشته باشد ممکن است در جستجوی محتوای مورد نظر به مشکل بر بخورید.

برای ساختن هشتگ خودتان فقط کافیست علامت مربع یا # را در ابتدای عنوان قرار بدهید تا در همان دسته مربوط قرار بگیرد. مثلا هشتگ های محبوب در حوزه دیجیتال مارکتینگ به صورت روبرو است: #Seo, #digitalmarketing, #googleseo

تاریخچه هشتگ

همانطور که در مقدمه هم اشاره شد هشتگ در ابتدا یک علامت ساده بود و به عنوان نماد شمارش اعداد به کار می رفت. بعد از آن یعنی حدود 30 سال قبل خالق زبان برنامه نویسی (Dennis Ritchie) تصمیم گرفت برای تفکیک کلمات کلیدی از سایر عبارت ها از آن استفاده کند. بدین ترتیب استفاده از # در برنامه نویسی رواج پیدا کرد.

تاریخچه هشتگ

در سال 2007 یکی کاربران توئیتر برای اولین بار مفهوم هشتگ# را وارد توئیتر کرد

در سال 2007 یکی کاربران توئیتر به نام کریس مسینا برای اولین بار مفهوم # را وارد توئیتر کرد. قبل از این هشتگ در سطح وب به کار می رفت و کریس از همان ایده گرفت و برای تفکیک و دسته بندی عناوین و موضوع ها از آن استفاده کرد و افراد توانستند با بهره بردن از آن در توئیتر نظرات مشابه خود و یا اتفاق های مرتبط را پیدا کنند و در واقع انقلابی در توئیتر برای گرد هم آوردن افراد ایجاد شد.

کابرد های مهم

–         کمک به بیشتر دیده شدن محتوا

–         جذب لید برای کسب و کارها

–         گرد هم آوردن افراد با نظرات مشابه

–         طبقه بندی و دسته بندی مطالب

–         استفاده در کمپین های تبلیغاتی

–         استفاده در جنبش های اجتماعی و …

–          

اصول هشتگ نویسی

هشتگ نویسی مانند هر تکنولوژی دیگری اصول و قوانین خاص خودش را دارد و اگر آنها را رعایت نکنید احتمالا موفقیتی برای فعالیت های بازاریابی تان نخواهید ساخت.

هشتگ به حروف کوچک و بزرگ حساس نیست

مثلا  #DIGITALMARKETING با #digitalmarketing تفاوتی ندارد.

هشتگ با عدد نیز می تواند شروع شود

به جز شبکه اجتماعی گوگل پلاس که در آن هشتگ نمی تواند با عدد شروع شود در بقیه شبکه های اجتماعی می توانید هشتگ خود را با عدد شروع کنید. مثل #10tipsforseo

فاصله کلمات در هشتگ تعریف نشده است

یکی از اصول هشتگ نویسی که باید بدانید آن است که گذاشتن فاصله میان کلمات در آن تعریف نشده مثلا هشتگی تحت عنوان #digital marketing  نداریم و کلمات باید پشت سر هم نوشته شوند.

هشتگ فارسی

در نکته بالا اشاره کردیم که معمولا برای هشتگ نویسی به انگلیسی کلمه ها را پشت سر هم می نویسید در صورتی که به دلیل وجود حروف کشیده در زبان فارسی ظاهر نا مناسب می شود و خواندنش سخت. در این مواقع برای جدا کردن کلمات فارسی، از علامت آندرلاین ” _ ” استفاده می کنند.

مثلا #آکادمی_دیجیتال_مارکتینگ

هشتگ ها به بازاریابی شبکه های اجتماعی کمک بسیاری می کنند

کاربران می توانند با دنبال کردن هشتگ های خاص پیام های شما را ببینند ( حتی اگر فالوئر شما نباشند) . در واقع با استفاده از # محبوب زیر پست هایتان که در ادامه مطلب از آنها نام خواهیم برد می توانید مشتری بالقوه تان را افزایش دهید.

با استفاده از هشتگ می توانید با جریان های مختلف همراهی کنید. بد نیست که با دنبال کردن هشتگ های داغ، خودتان را به نوعی در آن جا دهید و از بازدید کنندگان برای جذب مخاطب استفاده کنید.

هشتگ ها به بازاریابی شبکه های اجتماعی کمک بسیاری می کنند و باعث می شود آپدیت پست هایتان در دسته بندی دقیق تری قرار بگیرد. مثلا فرض کنید در حوزه تولید محتوا در دیجیتال مارکتینگ فعالیت می کنید و به تازگی در توئیتر پستی در ارتباط با سئو نوشته اید. با اضافه کردن #seo زیر پست تان در واقع این راهنمایی را به شبکه اجتماعی مورد نظر می دهید که پست تان را در دسته سئو قرار دهد تا مخاطبینی که دنبال محتوای سئو می گردند مطلب شما را هم مشاهده کنند.

استفاده از # نرخ اینگیجمنت شبکه اجتماعی را افزایش می دهد.

هشتگ نویسی در شبکه های اجتماعی

در ادامه بحث نحوه هشتگ نویسی را به تفکیک شبکه های اجتماعی توضیح می دهیم.

هشتگ در توئیتر

توئیتر اولین پلتفرمی بود که استفاده از # در آن رواج پیدا کرد و بعد شبکه های اجتماعی دیگر به استفاده از آن روی آوردند. هنوز که هنوزه می توان توئیتر را مهد آن می دانند و استفاده از آن نسبت به شبکه های اجتماعی دیگر رایج تر است. با سرچ هشتگی خاص در توئیتر می توانید به بحث مورد نظر بپیوندید و یا اگر خودتان در زمینه خاصی فعالیت می کنید پست هایتان را دسته بندی کنید. زمانی که هشتگی در توئیتر داغ می شود و تعداد افراد زیادی از آن استفاده می کنند اصطلاح ” ترند ” را به آن نسبت می دهند.

طبق آمار توئیت هایی که حاوی هشتگ هستند، نرخ اینگیجمنتی دو برابر توئیت های بدون آن دریافت می کنند ( از طریق ریتوئیت، کلیک ها و ریپلای ها).

سه نکته توئیتری برای ساخت آن :

به هشتگ های ترند توجه کنید: وقتی که وارد صفحه توئیترتان می شوید می توانید در قسمت سمت چپ صفحه هشتگ های ترند یا داغ را ببینید. #ها با توجه به لوکیشن شما قرار داده می شوند اما اگر موقعیت های دیگر هم بخواهید بررسی کنید می توانید از قسمت Change بقیه لوکیشن ها هم ببینید. روی هشتگ مورد نظر که کلیک کنید تمام توئیت های مربوط به آن به شما نمایش داده می شود.

هشتگ مورد نظرتان را فالو کنید: برای اینکه از تمام توئیت هایی که به هشتگ مورد نظر اضافه می شود با خبر شوید باید آن را فالو کنید تا بر روی تایم لاین توئیترتان نمایش داده شود و دیگر نیازی به سرچ کردن آن نداشته باشید. هم چنین می توانید آنها را سیو کنید. اگر هشتگ خاص خودتان را ساخته اید حتما آن را فالو کنید تا توئیتی را از دست ندهید.

توئیتتان را با هشتگ مناسب بسازید: وقتی که می خواهید هشتگی را بسازید و شروع به تایپ می کنید توئیتر هشتگ های مرتبط را به شما پیشنهاد می دهد و می توانید از لیست یکی را انتخاب کنید.

پر بازدید # توئیتر در سال 2019 به شکل زیر بوده است:

#vegan که مربوط به کمپین های گیاهخواری است.

#motivationmonday که مربوط به پست های انگیزشی اول هفته است.

#wcw که زندگینامه زنان موفق سرتاسر دنیا را شرح می دهد.

#traveltuesday که برای علاقمندان به سفر طراحی شده است و پر از تجربیات گوناگون است.

هشتگ در اینستاگرام

شاید جالب باشد بدانید پست اینستاگرامی که حداقل یک هشتگ داشته باشد 12.6 درصد نرخ اینگیجمنت بالاتری نسبت به پست های بدون آن دارد. طبیعتا از بین 95 میلیون عکسی که هر روزه در اینستاگرام منتشر می شود سخت است که بتواند محتوای مناسب را به افراد مناسب برساند. هشتگ های ارزشمند دارای قدرت بسیاری هستند که می توانند به جذب فالوئر در اینستاگرام منجر شوند، نرخ اینگیجمنت را افزایش دهند و تصویر برند شناخته شده تری به مخاطب ارائه دهند.

هشتگ در اینستاگرام

پست اینستاگرامی که حداقل یک هشتگ داشته باشد 12.6 درصد نرخ اینگیجمنت بالاتری نسبت به پست های بدون هشتگ دارد

اگر مایل به ساخت هشتگ مخصوص به خودتان نیستید حداقل از یک # آماده برای پست تان استفاده کنید تا از اینکه محتوایتان به دست افراد مناسب می رسد اطمینان حاصل کنید.

نحوه پیدا کردن # در اینستاگرام

برای شروع یافتن یک هشتگ ابتدا باید به قسمت Search اینستاگرام وارد شوید اینستاگرام در این مرحله 4 گزینه پیش روی شما قرار می دهد: Top, People, Tags, Places که گزینه Tagsمخصوص هشتگ هاست و البته چون در قسمت تگ قرار دارید برای سرچ کردن محتوای مورد نظر اضافه کردن # ضروری نیست. در این مرحله اینستاگرام تمام آنهای که دارای کلمه کلیدی مورد نظر شما باشند را به شما نشان می دهد و مانند توئیتر می توانید بنا به علاقه تان آن را فالو کنید تا به محض اضافه شدن محتوا به آن پست مورد نظر را بر صفحه فیدتان ببینید.

مدیریت هشتگ در اینستاگرام

برای مشاهده لیست کامل آنهایی که در اینستاگرام فالو کرده اید باید در صفحه شخصی تان به قسمت Followings رفته و سربرگ Hashtags را انتخاب کنید در این قسمت تمام هشتگ های فالو شده نشان داده خواهند شد و می توانید آنها را آنفالو کنید.

هشتگ های پر بازدید اینستاگرامی

در اینستاگرام نیز برخی از محبوبیت بیشتری برخودار هستند برخی نمونه های خارجی مثل : #love , #style #tbt , #food  که بیشترین استفاده را توسط کاربران دارند و میلیونها نفر از سراسر جهان از آن ها استفاده می کنند. برخی نمونه های ایرانی از هشتگ های محبوب نیز مثل هشتگ های مدلینگ از جمله: #مد #مدلینگ (حدود یک میلیون پست روی این هشتگ بارگذاری شده است) #استایل یا هشتگ های مسافرتی مثل #گردشگری #سفر #طبیعت_گردی از نمونه هشتگ هایی هستند که توسط کاربران ایرانی به وفور استفاده می شوند.

البته هنگام هشتگ گذاری اینستاگرام هم مانند توئیتر هشتگ های محبوب را پیشنهاد می دهد و اگر مایل به استفاده از هشتگ مخصوص خودتان نبودید می توانید از آنها استفاده کنید.

هشتگ در لینکدین

لینکدین بسیار دیرتر از بقیه پلتفرم ها یعنی در سال 2018 به ویژگی هشتگ گذاری ارتقا پیدا کرد و کارکرد آن نسبت به بقیه شبکه های اجتماعی کمی متفاوت است.

هشتگ در لینکدین هم مثل بقیه پلتفرم ها از ترکیب # و کلمات و اعداد به دست می آید با این تفاوت که بعد از انتشار پست قابل ویرایش یا پاک کردن نیست. فقط کافیست بعد از نوشتن پست تان گزینه Publish را بزنید و در گوشه بالا سمت راست یک پنجره پاپ آپ برایتان باز می شود که باید موضوع مقاله تان را مشخص کنید و حالا در این قسمت می توانید در کنار معرفی مقاله هشتگ مورد نظرتان را نیز وارد کنید تا بهتر دیده شوید. علاوه بر اضافه کردن هشتگ به پست هایتان به Headline و Summary نیز می توانید هشتگ مورد نظرتان را اضافه کنید.

برخی هشتگ های محبوب لینکدین از قرار زیر هستند:

#Business, #smalbusiness, #entrepreneur, #careers, #management, #leadership, #innovation, #personalbranding

هشتگ در فیسبوک

روند هشتگ گذاری در فیسبوک نیز کاملا مشابه شبکه های اجتماعی دیگر است به این ترتیب که زیر پستی که می خواهید منتشر کنید هشتگ مورد نظرتان را می نویسید و در تایم لاین منتشر می کنید و هشتگ مثل یک لینک قابل کلیک می شود و با کلیک بر آن صفحه فرد باز می شود. اگر مایل هستید به صورت عمومی پست مربوط به هشتگ تان قابل دیدن باشد باید از منوی سمت راست پست گزینه Public را انتخاب کنید.

برای پیدا کردن هشتگ های پر بازدید فیسبوک، از نوار سمت چپ تایم لاین استفاده کنید

برای پیدا کردن هشتگ های پر بازدید فیسبوک می توانید از نوار سمت چپ تایم لاین خود استفاده کنید در این قسمت هشتگ های پر طرفدار بسته به صفحاتی که لایک کردید به شما نشان داده می شود.

هشتگ در تلگرام

شاید در مورد استفاده از هشتگ در تلگرام نتوان آنقدر ها جدی بحث کرد چرا که تنها مزیتی که دارد برای دسته بندی موضوعات در خود کانال تلگرامی به کار می رود.

مثلا فرض کنید یک کانال آموزش زبان انگلیسی دارید و برای اینکه کاربران بتوانند قسمت های مختلف را سریع تر پیدا کنند می خواهید هشتگ سازی کنید. به عنوان مثال برای پیدا کردن سریع تر قسمت گرامر پایین هر پست گرامری هشتگ #گرامر را اضافه می کنید و یا با اضافه کردن هشتگ #لغت_جدید،همراه پست مربوطه کاربر کانال تان راحت تر به پست های مرتبط دست پیدا می کند.

تازگی هشتگ را بررسی کنید

وقتی که تصمیم به هشتگ گذاری گرفتید و کلمه یا عنوان مورد نظرتان را مشخص کردید قبل از انجام هر عملی آن را بررسی کنید تا از جدید بود آن اطمینان حاصل کنید. در توئیتر می توانید به آدرس Search.Twitter.com بروید و هشتگ مورد نظرتان را سرچ کنید آیا نتیجه ای نمایش داده می شود؟ آیا کسی قبلا برای ایونت یا کمپینش از آن هشتگ استفاده کرده است؟

اگر هشتگ انتخابی تان هشتگ شلوغی است و گفت و گوی زیادی پیرامونش شکل گرفته شاید بهتر است برای کسب و کارتان موضوع خاص تری انتخاب کنید و شانس اینکه افراد مرتبط تر شما را پیدا کنند بالا ببرید. اگر هم فقط می خواهید جزیی از بحث هشتگی باشید و افزایش فالوئر مورد نظرتان است می توانید از همان هشتگ شلوغ استفاده کنید. همه چیز بستگی به هدفتان از ساخت هشتگ دارد. طبیعتا یک کمپین تبلیغاتی باید هشتگ خاص خودش را داشته باشد و هشتگ های عمومی برای آن مناسب نیست.

در هشتگ گذاری نه افراط کنید و نه تفریط

بسیاری از برند های معتبر چیزی در حدود 90 درصد آن ها از کمتر از 5 عدد هشتگ در پست هایشان استفاده می کنند. البته ملزم به استفاده از تعداد خاصی هشتگ نیستید و باید عدد مناسب را خودتان پیدا کنید. در این مسئله نه افراط و نه تفریط کنید. در تصویر زیر آمار نشان می دهد که توییت هایی با ماکزیمم دو عدد هشتگ دارای 21% نرخ اینگیجمنت بالاتری نسبت به آنهایی که بیشتر از سه عدد هشتگ دارند هستند. که نشان می دهد استفاده افراطی از هشتگ به معنای بیشتر دیده شدن پست نیست.

از هشتگ غیر مرتبط استفاده نکنید

اضافه کردن هشتگ های غیر مرتبط با تعداد بالا مطمئنا یک رفتار اسپمی شناخته می شود و نه تنها اینگیجمنت ریت را افزایش نمی دهد بلکه باعث آزار و عدم اعتماد کاربر می شود. در این مواقع به فرض در شبکه اجتماعی اینستاگرام ممکن است کاربرانی که هشتگ خاصی را دنبال می کنند پست های نا مرتبط شما به آن هشتگ را گزارش کنند. این کار با گزینه ” Don’t Show for this Hashtag ” انجام می شود و تکرار پی در پی اش به اسپم منجر می شود.

هشتگ ها باید با استراتژی خاصی به کار گرفته بشوند تا موثر واقع شوند و اضافه کردن هشتگ های بی مورد فقط به خودتان ضربه می زند.

هشتگ خاص برندتان را بسازید

برای استفاده اصولی از هشتگ لازم است که هشتگی خاص خودتان داشته باشید تا مشتریان راحت تر کمپین ها و پست هایتان را پیدا کنند. این هشتگ می تواند اسم برند یا شعار برندتان باشد. سعی کنید هشتگی که می سازید کوتاه و روان باشد و غلط املایی نداشته باشد.

کیت کت هشتگ #HaveABreak را مدام بر روی تمام صفحات اجتماعی اش استفاده می کند

به عنوان مثال برند KitKat از یک شعار به خصوص برای ساخت هشتگش استفاده کرده است: #HaveABreak این هشتگ را مدام بر روی تمام صفحات اجتماعی اش از توئیتر گرفته تا گوگل پلاس استفاده می کند و این هشتگ کاملا برای مشتری اش آشناست و مشتری از آن به عنوان ارتباط گرفتن با کمپانی و یا بحث های مرتبط با کیت کت استفاده می کند.

کمپین هشتگی بسازید

برای ساخت هشتگ کمپین تان از اسمی که برای کمپین تبلیغاتی تان استفاده کرده اید کمک بگیرید. این نوع از هشتگ معمولا کارکرد کوتاه مدت دارد یعنی معمولا تا زمانی که کمپین تبلیغاتی تان در حال اجراست اعتبار دارد. نام هشتگ را طوری انتخاب کنید که روان باشد و مشابه آن وجود نداشته باشد تا مخاطب به راحتی بتواند شما را تگ کند و یا با افراد دیگری که از هشتگ شما استفاده کرده اند ارتباط بگیرد.

یکی از مثال ها در این زمینه کمپین #میلکی شرکت کاله برای بستنی اش بود که از اینفلوئنسر ها و افراد فعال فضای مجازی استفاده کرد و عنوان کرد قصد دارد برای 100 نفر اولی که زیر پست اینستاگرامی اش منشن می شوند یک پک میلکی کاله بفرستد تا مزه اش را تست کنند و با هشتگ #میلکی در صفحه خودشان منتشر کنند. نمونه ی دیگر استفاده از هشتگ در کمپین بلندپروازی شرکت علی بابا می باشد. در کمپین بلند پروازی علی بابا در اینستاگرام از کاربران خواسته شده عکس های خود با بال را به با هشتگ #بلندپروازی به اشتراک گذاشته و صفحات معرفی شده را فالو و تگ کنند و در قرعه کشی شرکت کنند.

به پست های قبلی تان هم هشتگ اضافه کنید

در هر شبکه اجتماعی که برای پست هایتان قابل ویرایش داشته باشید می توانید برگردید و برای بیشتر دیده شدن آنهایی که نادیده گرفته شده اند هشتگ بگذارید.

مثلا در اینستاگرام از قسمت ادیت پست می توانید پست را ادیت کرده و هشتگ را اضافه کنید. هم چنین می توانید در قسمت کامنت ها هشتگ مورد نظر را بنویسید. مثلا اگر پیج اینستاگرامی آشپزی دارید زیر عکس های مرتبط با هر غذا هشتگ خاص همان غذا را درست کنید تا از میان پست های بسیار خواننده راحت تر پست مورد علاقه اش را پیدا کند.

از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید

هشتگ در عین خاص بودنش باید شامل کلمات کلیدی مناسب باشد. هنگام سرچ کردن یک هشتگ در شبکه های اجتماعی هشتگ های مرتبط با کلمه کلیدی سرچ شده نشان داده می شوند و این شانس پیدا شدن شما در میان انبوه هشتگ را افزایش می دهد. در واقع مناسب ترین مدل هشتگ را می توان از ترکیب یک کلمه خاص و یک کلمه عمومی به دست آورد.

جمع بندی

استفاده از هشتگ مناسب در انبوه اطلاعاتی که هر روزه وارد دنیای مجازی می شود مانند یک برچسب روی پیشانی برند شماست که باعث می شود در مسیر گم نشود و افراد دیگر آن را پیدا کنند. راهی ارتباطی تنها با چند کلمه که اگر با استراتژی دقیق و فکر شده انجام شود می تواند به نرخ اینگیجمنت و در نتیجه افزایش مشتری شما کمک کند و مسیر کسب و کارتان را برای مخاطبتان واضح و روشن نگه دارد.

خدمات سئو سایت - انجام سئو و بهینه سازی سایت شامل چه خدماتی می شود؟

مفهوم سئو برای بسیاری از مدیران سایت ها و فعالان اینترنتی امری شناخته شده و بعضا بدیهی بنظر میرسد. نیاز به سئو در ذهن مدیران سایت ها حک شده است. اما خدمات سئو هنوز تعریف درستی در فضای وب فارسی ندارند.

زمانیکه تصمیم میگیرید سرمایه گذاری بیشتری بر روی سئو سایت خود داشته باشید هدف شما کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل، افزایش بازدید سایت و در نتیجه افزایش فروش خواهد بود. ولی آیا شناخت درستی از مسیر اجرای یک پروژه و خدماتی که یک متخصص سئو به شما ارایه میدهد دارید؟

برای کسب نتیجه مناسب باید مسیر دقیق و مشخصی را طی کنیم. درست است که تنوع موضوعات و سایت های اینترنتی موجب میشود تعریف دقیقی از خدمات سئو نداشته باشیم و سناریوی اجرا برای هر سایت کاملا متفاوت باشد؛ ولی اگر به صورت جامع به خدمات سئو نگاه کنیم میتوانیم به یک ساختار مشابه و قابل تعریف برای تمام پروژه ها برسیم.

به عنوان یک متخصص سئو اگر تخمین درستی از خدمات مورد نیاز سایت نداشته باشیم، مجبور میشویم برای موفقیت پروژه فعالیت هایی انجام دهیم که برآورد هزینه برای آن صورت نگرفته است. این کار حاشیه سود شما را کاهش میدهد.

در این مقاله تلاش میکنیم مهمترین خدمات رایج در زمینه سئو و بهینه سازی سایت را معرفی کرده و جزئیات هریک را بررسی کنیم.

خدمات سئو چیست؟

هر فعالیتی که با هدف بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو انجام میشود را خدمات سئو می نامیم. به طور کلی میتوان خدمات سئو را به 5 دسته اصلی تقسیم نمود.

سئو تکنیکال

بازاریابی محتوا

لینک سازی

لوکال سئو

آنالیز و مشاوره

فرآیند انجام یک پروژه معمولا با بهینه سازی ساختار کدنویسی و رعایت استانداردهای سئو در سایت آغاز میشود. پس از آن استراتژی محتوایی و تولید محتوای ارزشمند آغاز شده و فرآیند ایندکس و کسب جایگاه در نتایج شروع میشود. با گذشت چند ماه از فعالیت یک سایت، میتوان با به کارگیری تکنیک های لینک سازی جایگاه آن را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

پس از کسب جایگاه در نتایج گوگل و حضور در صفحه اول فرآیند حفظ جایگاه و بهبود آن تا حد ممکن آغاز میشود. در این مرحله به صورت مداوم در حال آنالیز کلمات هدف و شناسایی فرصت های جدید هستیم و تلاش میکنیم تا محتوای خود را متناسب با جستجوی کاربران بهینه کنیم.

علاوه بر مسیر بالا معمولا برای تجارت هایی که نقطه فیزیکی مشخصی دارند خدمات سئو محلی نیز تعریف میشود. به عنوان مثال برای یک رستوران که در محله سعادت آباد تهران واقع شده است بسیار ارزشمند خواهد بود که اطلاعات آن هنگام جستجوی عباراتی مانند “رستوران در سعادت آباد” یا “بهترین رستوران تهران” نمایش داده شود.

در ادامه مواردی از خدمات سئو که به هریک از بخش های معرفی شده مرتبط هستند را بررسی خواهیم کرد.

خدمات سئو در زمینه سئو تکنیکال

• بهینه سازی سرعت سایت
• بهینه سازی کدها و تگ های html
• سلامت کلی سایت؛ مدیریت Robots، Sitemaps و Redirects و …
• پیاده سازی نشانه گذاری استاندارد
• طراحی و کدنویسی نسخه AMP
• بهینه سازی یا پیاده سازی نسخه موبایل سایت

خدمات بازاریابی محتوا در پروژه های سئو

• شناسایی و آنالیز کلمات کلیدی ارزشمند
• تدوین ساختار محتوایی سایت و صفحات هدف
• برنامه زمانی و استانداردهای تهیه محتوا
• تهیه محتوای مستمر متناسب با استانداردهای سئو
• مدیریت عنوان و توضیحات مناسب برای سئو
• تدوین استراتژی لینک سازی داخلی سایت

خدمات سئو در زمینه لینک سازی

• بررسی وضعیت فعلی سایت و آنالیز رقبا
• تدوین برنامه و استراتژی لینک سازی دستی و فعالیت در شبکه های اجتماعی
• تدوین برنامه خرید رپورتاژ آگهی براساس بودجه و نیاز
• تدوین برنامه خرید بک لینک براساس بودجه و نیاز
• حذف لینک های مخرب و رهایی از جریمه گوگل

خدمات سئو در زمینه سئو محلی

• ثبت موقعیت در نقشه گوگل
• مدیریت نظرات، امتیازات و پرسش های کاربران
• هدف گذاری عبارات محلی در صفحات سایت

مشاوره سئو برای پروژه های بزرگ

بسیاری از شرکت های معتبر و سایت های قدیمی اینترنتی، خود دارای تیم های تخصصی در زمینه تولید محتوا، برنامه نویسی و سئو هستند. در این شرایط پیاده سازی هر یک از این خدمات توسط متخصص سئو غیرممکن بنظر میرسد و نیازمند همکاری و تعامل زیاد میان دو مجموعه است. در چنین پروژه هایی متخصص سئو نقش مشاور داشته و فعالیت هایی که باید برای بهبود وضعیت سئو سایت انجام شوند را به صورت کاربردی و عملی برای تیم های مرتبط در هر بخش ارسال میکند.

مشاوره سئو
بهتر است همراه با آموزش تخصصی به نیروهای اجرایی باشد. با توجه به اینکه درخواست های مشاور توسط تیم های محتوایی و فنی خود مجموعه پیاده سازی میشوند باید نظارت مستمر و تعامل مناسبی میان آنها برقرار شود. در نتیجه پیشنهاد میشود ابتدا طی جلسات حضوری آموزش های اولیه در زمینه کاری هر تیم به آنها ارایه شده و پس از آن دستورات اجرایی برای آنها ارسال گردد.

کدام خدمات برای سایت من مناسب است؟

تشخیص آن که چه خدماتی برای سئو سایت شما مناسب است برعهده متخصص سئو خواهد بود. البته به طور کلی این خدمات برای همه سایت های اینترنتی قابل تعریف هستند ولی در بسیاری موارد ممکن است بخش هایی از آنها قبلا توسط خود شما انجام شده باشد. در نتیجه انجام مجدد توسط متخصص و تعیین هزینه برای آن منطقی نیست.

رای دست یابی به نتیجه و تحلیل عملکرد متخصص سئو بهتر است قبل از شروع پروژه ملاک های خود را برای سنجش موفقیت مشخص کنیم. روش های مختلفی برای سنجش موفقیت شما در سئو وجود دارد که برخی از آنها درست و برخی کاملا اشتباه هستند.

مهمترین ملاک های ما برای موفقیت در سئو یک سایت فاکتورهایی مانند موارد زیر خواهد بود:

• افزایش سرعت لود صفحات سایت
• افزایش تعداد بازدیدکنندگان سایت از طریق موتورهای جستجو
• افزایش زمان حضور کاربر در سایت و ارتباط بیشتر کاربران با آن از طریق ارسال دیدگاه یا اشتراک گذاری
• افزایش نرخ CTR براساس اطلاعات درج شده در گوگل وبمستر
• افزایش فروش سایت یا شرکت شما
• و …

در مقابل معیارهایی هستند که بعضا به عنوان ملاک موفقیت سئو ارایه میشوند ولی استناد به آنها کار اشتباهی بوده و نمیتواند تضمینی برای افزایش فروش باشد. برخی رایج ترین معیارهای اشتباه برای موفقیت در سئو عبارتند از:

• بهبود رتبه الکسای سایت
• کسب جایگاه در یک یا چند عبارت کلیدی خاص
• تعداد محتوای تولید شده در هفته یا ماه
• تعداد صفحات ایندکس شده سایت
• و …