خدمات سئو سایت - انجام سئو و بهینه سازی سایت شامل چه خدماتی می شود؟

مفهوم سئو برای بسیاری از مدیران سایت ها و فعالان اینترنتی امری شناخته شده و بعضا بدیهی بنظر میرسد. نیاز به سئو در ذهن مدیران سایت ها حک شده است. اما خدمات سئو هنوز تعریف درستی در فضای وب فارسی ندارند.

زمانیکه تصمیم میگیرید سرمایه گذاری بیشتری بر روی سئو سایت خود داشته باشید هدف شما کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل، افزایش بازدید سایت و در نتیجه افزایش فروش خواهد بود. ولی آیا شناخت درستی از مسیر اجرای یک پروژه و خدماتی که یک متخصص سئو به شما ارایه میدهد دارید؟

برای کسب نتیجه مناسب باید مسیر دقیق و مشخصی را طی کنیم. درست است که تنوع موضوعات و سایت های اینترنتی موجب میشود تعریف دقیقی از خدمات سئو نداشته باشیم و سناریوی اجرا برای هر سایت کاملا متفاوت باشد؛ ولی اگر به صورت جامع به خدمات سئو نگاه کنیم میتوانیم به یک ساختار مشابه و قابل تعریف برای تمام پروژه ها برسیم.

به عنوان یک متخصص سئو اگر تخمین درستی از خدمات مورد نیاز سایت نداشته باشیم، مجبور میشویم برای موفقیت پروژه فعالیت هایی انجام دهیم که برآورد هزینه برای آن صورت نگرفته است. این کار حاشیه سود شما را کاهش میدهد.

در این مقاله تلاش میکنیم مهمترین خدمات رایج در زمینه سئو و بهینه سازی سایت را معرفی کرده و جزئیات هریک را بررسی کنیم.

خدمات سئو چیست؟

هر فعالیتی که با هدف بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو انجام میشود را خدمات سئو می نامیم. به طور کلی میتوان خدمات سئو را به 5 دسته اصلی تقسیم نمود.

سئو تکنیکال

بازاریابی محتوا

لینک سازی

لوکال سئو

آنالیز و مشاوره

فرآیند انجام یک پروژه معمولا با بهینه سازی ساختار کدنویسی و رعایت استانداردهای سئو در سایت آغاز میشود. پس از آن استراتژی محتوایی و تولید محتوای ارزشمند آغاز شده و فرآیند ایندکس و کسب جایگاه در نتایج شروع میشود. با گذشت چند ماه از فعالیت یک سایت، میتوان با به کارگیری تکنیک های لینک سازی جایگاه آن را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

پس از کسب جایگاه در نتایج گوگل و حضور در صفحه اول فرآیند حفظ جایگاه و بهبود آن تا حد ممکن آغاز میشود. در این مرحله به صورت مداوم در حال آنالیز کلمات هدف و شناسایی فرصت های جدید هستیم و تلاش میکنیم تا محتوای خود را متناسب با جستجوی کاربران بهینه کنیم.

علاوه بر مسیر بالا معمولا برای تجارت هایی که نقطه فیزیکی مشخصی دارند خدمات سئو محلی نیز تعریف میشود. به عنوان مثال برای یک رستوران که در محله سعادت آباد تهران واقع شده است بسیار ارزشمند خواهد بود که اطلاعات آن هنگام جستجوی عباراتی مانند “رستوران در سعادت آباد” یا “بهترین رستوران تهران” نمایش داده شود.

در ادامه مواردی از خدمات سئو که به هریک از بخش های معرفی شده مرتبط هستند را بررسی خواهیم کرد.

خدمات سئو در زمینه سئو تکنیکال

• بهینه سازی سرعت سایت
• بهینه سازی کدها و تگ های html
• سلامت کلی سایت؛ مدیریت Robots، Sitemaps و Redirects و …
• پیاده سازی نشانه گذاری استاندارد
• طراحی و کدنویسی نسخه AMP
• بهینه سازی یا پیاده سازی نسخه موبایل سایت

خدمات بازاریابی محتوا در پروژه های سئو

• شناسایی و آنالیز کلمات کلیدی ارزشمند
• تدوین ساختار محتوایی سایت و صفحات هدف
• برنامه زمانی و استانداردهای تهیه محتوا
• تهیه محتوای مستمر متناسب با استانداردهای سئو
• مدیریت عنوان و توضیحات مناسب برای سئو
• تدوین استراتژی لینک سازی داخلی سایت

خدمات سئو در زمینه لینک سازی

• بررسی وضعیت فعلی سایت و آنالیز رقبا
• تدوین برنامه و استراتژی لینک سازی دستی و فعالیت در شبکه های اجتماعی
• تدوین برنامه خرید رپورتاژ آگهی براساس بودجه و نیاز
• تدوین برنامه خرید بک لینک براساس بودجه و نیاز
• حذف لینک های مخرب و رهایی از جریمه گوگل

خدمات سئو در زمینه سئو محلی

• ثبت موقعیت در نقشه گوگل
• مدیریت نظرات، امتیازات و پرسش های کاربران
• هدف گذاری عبارات محلی در صفحات سایت

مشاوره سئو برای پروژه های بزرگ

بسیاری از شرکت های معتبر و سایت های قدیمی اینترنتی، خود دارای تیم های تخصصی در زمینه تولید محتوا، برنامه نویسی و سئو هستند. در این شرایط پیاده سازی هر یک از این خدمات توسط متخصص سئو غیرممکن بنظر میرسد و نیازمند همکاری و تعامل زیاد میان دو مجموعه است. در چنین پروژه هایی متخصص سئو نقش مشاور داشته و فعالیت هایی که باید برای بهبود وضعیت سئو سایت انجام شوند را به صورت کاربردی و عملی برای تیم های مرتبط در هر بخش ارسال میکند.

مشاوره سئو
بهتر است همراه با آموزش تخصصی به نیروهای اجرایی باشد. با توجه به اینکه درخواست های مشاور توسط تیم های محتوایی و فنی خود مجموعه پیاده سازی میشوند باید نظارت مستمر و تعامل مناسبی میان آنها برقرار شود. در نتیجه پیشنهاد میشود ابتدا طی جلسات حضوری آموزش های اولیه در زمینه کاری هر تیم به آنها ارایه شده و پس از آن دستورات اجرایی برای آنها ارسال گردد.

کدام خدمات برای سایت من مناسب است؟

تشخیص آن که چه خدماتی برای سئو سایت شما مناسب است برعهده متخصص سئو خواهد بود. البته به طور کلی این خدمات برای همه سایت های اینترنتی قابل تعریف هستند ولی در بسیاری موارد ممکن است بخش هایی از آنها قبلا توسط خود شما انجام شده باشد. در نتیجه انجام مجدد توسط متخصص و تعیین هزینه برای آن منطقی نیست.

رای دست یابی به نتیجه و تحلیل عملکرد متخصص سئو بهتر است قبل از شروع پروژه ملاک های خود را برای سنجش موفقیت مشخص کنیم. روش های مختلفی برای سنجش موفقیت شما در سئو وجود دارد که برخی از آنها درست و برخی کاملا اشتباه هستند.

مهمترین ملاک های ما برای موفقیت در سئو یک سایت فاکتورهایی مانند موارد زیر خواهد بود:

• افزایش سرعت لود صفحات سایت
• افزایش تعداد بازدیدکنندگان سایت از طریق موتورهای جستجو
• افزایش زمان حضور کاربر در سایت و ارتباط بیشتر کاربران با آن از طریق ارسال دیدگاه یا اشتراک گذاری
• افزایش نرخ CTR براساس اطلاعات درج شده در گوگل وبمستر
• افزایش فروش سایت یا شرکت شما
• و …

در مقابل معیارهایی هستند که بعضا به عنوان ملاک موفقیت سئو ارایه میشوند ولی استناد به آنها کار اشتباهی بوده و نمیتواند تضمینی برای افزایش فروش باشد. برخی رایج ترین معیارهای اشتباه برای موفقیت در سئو عبارتند از:

• بهبود رتبه الکسای سایت
• کسب جایگاه در یک یا چند عبارت کلیدی خاص
• تعداد محتوای تولید شده در هفته یا ماه
• تعداد صفحات ایندکس شده سایت
• و …

استراتژی سئو سایت - چگونه سایت خود را سئو کنیم؟

با توجه به دنیای پر رقابت امروزه، رمز پیروزی و پیشرفت درحوزه ها‌ی مختلف کسب‌و‌کار، دیده‌شدن و شناخته‌شدن توسط کاربران است. با توجه به این موضوع باید استراتژی‌های مربوط به اهمیت سئو (SEO) و بازاریابی محتوایی برای داشتن یک وب‌سایت قدرتمند در جستجوهای گوگل را بدانید و برای پیاده‌سازی آن‌ها در سایت خود خلاقیت داشته باشید. در این مقاله شما را با استراتژی‌ سئو سایت در ۱۱ گام جهت بهبود جایگاه کلمات کلیدی و افرایش ترافیک سایت آشنا خواهیم کرد.

۱. کلید واژه “هدف” را پیدا کنید.

در این مقاله به چندین مرحله‌ تست شده و مفید می‌پردازیم که با انجام آن‌ها رنک کلمات کلیدی مدنظر شما می‌تواند تا رتبه یک در گوگل ارتقا یابد:

– یک Opportunity Keyword پیدا کنید

این به چه معناست؟ اهمیت رتبه یک بودن در گوگل مثل سابق نیست. در واقع طرز رفتار گوگل نسبت به خیلی از کلمات کلیدی تغییر کرده است. برای مثال به نتیجه‌ی جستجوی کلمه SEO Tools توجه کنید.

همانند بسیاری از نتایج جستجوی دیگر، در بالای صفحه ادوردز یا همان تبلیغات به چشم می‌خورد.

به همراه یک بخش Featured Snippet در پایین آن

و یک باکس People also Ask در پایین آن

سپس آدرس سایتِ رتبهِ یک به چشم می‌خورد

به همین دلیل نیاز است با Opportunity Keywords آشنا باشید.

Opportunity Keywords یا کلمات کلیدی کاربردی در واقع آن دسته از کلمات کلیدی هستند که دارای نرخ کلیک یا CTR ارگانیک بالا می‌باشند.

حالا به مثالی از Opportunity Keywords می‌پردازیم. SEO Audit یکی از آن کلمه‌های کلیدی می‌باشد. البته روی این عبارت هم تبلیغات گوگل ادوز است

که البته وجودش طبیعی و خوب می‌باشد. ادوردز بیشتر برابر نیت‌های تجاری بیشتر می‌باشد اما نکته‌ی مهم در خصوص این عبارت این بود که به جز تبلیغات دیگر عوامل ایجاد حواس‌پرتی مشاهده نمی‌شود:

همچنین می‌توانید نرخ کلیک را با استفاده از ابزار Ahrefs محاسبه کنید

برای مثال وقتی عبارت SEO Audit در ابزار Ahrefs بررسی می‌شود، مشاهده می‌شود که ۶۱٪ از جستجو کنندگان بر روی نتایج کلیک می‌کنند که آمار نسبتا خوبی می‌باشد

۲- صفحه نخست گوگل را بررسی کنید

اکنون که کلمات کلیدی مناسب خود را یافته‌اید، باید ببینید به چه روش‌هایی در جملات بکار برده شده‌اند. به این منظور، کافیست کلمه مورد نظر خود را در گوگل تایپ کنید.

در تصویر زیر، کلمه Paleo dessert مدنظر می‌باشد.

اکنون باید ۱۰ نتیجه اول جستجو را بررسی کرده و الگو جملات آن ها را یادداشت کنید.

به عنوان مثال، نتایج بدست آمده در جستجوی عبارت «SEO Tools» بصورت لیستی از این ابزار می‌باشد

پس بهتر است با توجه به این موارد، کلمات کلیدی خود را نیز بصورت لیست بنویسیم.

۳- محتوایی متفاوت یا حتی بهتر، ایجاد کنید

در مبحث محتوا، دو گزینه در پیش روی ما خواهد بود:

۱) محتوایی متفاوت از محتوای دیگران ایجاد کنیم.

۲) محتوایی بهتر نسبت به دیگران تولید کنیم.

اما چگونه؟ در ادامه بیشتر با این نکات آشنا خواهیم شد.

چطور متفاوت باشیم:

گاهی قصد دارید محتوایی بزرگتر و بهتر از موارد موجود تولید کنید، در حالیکه تنها با محتوایی کاملا متفاوت، نتیجه بهتری خواهید دید. چرا که محتوایی متفاوت، بیشتر دیده خواهد شد.

به عنوان مثال، اگر قصد نوشتن محتوایی در خصوص سئوی موبایل دارید کافیست این عبارت را در گوگل جستجو کنید و خواهید دید که تمام نتایج، بصورت «x روش بهینه کردن وب‌سایت برای موبایل» هستند.

می‌توان پستی بزرگتر با مطالبی بیشتر با موضوع «۱۵۰ روش بهینه کردن وب‌سایت برای موبایل» تولید کرد اما برای ما سودی نخواهد داشت. اما با ایجاد محتوایی کاملاً جدید با عباراتی متفاوت، می‌توان بهتر دیده شد. عبارتی مثل «راهنمایی اصلی برای بهینه کردن وب‌سایت برای موبایل» می‌تواند جایگزین مناسبی برای موضوع تکراری قبلی باشد. با این کار، مسلما بازدید و بازخوردهای بیشتری نیز خواهیم داشت. حتی موجب افزایش تعداد بک‌لینک‌های متن می‌شود.

چگونه بهتر باشیم؟

گاهی نیز می‌توان با مطالبی بهتر و کامل‌تر با محتواهای سایت‌های دیگر نیز رقابت کرد. اگر مطالبی با عنوان‌های «۱۰ یا ۲۰ ابزار برتر سئو» وجود دارند، با لیست کردن ۱۸۰ ابزار برتر، می‌توان خیلی قوی‌تر ظاهر شد

۴- در محتوای خود تله بکار ببرید

اگر می‌خواهید وب‌سایت شما در سال ۲۰۱۹ از رتبه خوبی برخوردار باشد، به بک لینک نیاز دارید. اما سوال اینجاست که چگونه بک‌لینک داشته باشیم.

ابتدا باید بیابید که افراد به چه منظور به محتوای مربوط به حوزه کاری شما لینک می‌دهند. (همین موضوع، به عنوان تله شناخته شده است). سپس تله را در محتوای خود بکار ببرید. این تله می‌تواند شامل مواردی باشد که کاربران در مطالب به آن‌ها توجه بیشتری می‌کنند، شما می‌توانید با استفاده از روش‌های تولید محتوا برای وب محتوای جذاب تولید کنید .به عنوان مثال، مطالبی که شامل آمار و ارقام هستند بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند.

در این بخش به بررسی مواردی که امروزه به عنوان تله کاربرد بسیاری دارند می پردازیم

۱) استراتژی‌ها و رویکردهای نوین

اینکه بلاگرها و نویسنده‌ها به چه مطالب و موضوع‌هایی برای نوشتن علاقه دارند،با ایجاد محتوا و البته جملات و عباراتی جدید خیلی ساده این تله را ایجاد کرده‌اید.

۲) ایجاد راهنمای کامل

با ایجاد مطالبی که راهنمایی کامل برای موردی خاص هستند مسلما آن مطلب، خود به تله تبدیل خواهد شد، چرا که اکثر وب‌سایت‌ها، زمانی برای ایجاد چنین محتواهایی اختصاص نمی‌دهند و البته از لینک دادن به این مطالب برای مطالعه بیشتر کاربرانشان استفاده می‌کنند.

۳) نتایج موارد پژوهشی

بکار بردن این موارد در محتوا، بک‌لینک‌های بسیاری را به خود جذب خواهد کرد. اما برای دستیابی به این امر، باید در نهایت نتیجه‌ای مشخص را بیان کنید. پس اگر چندین مورد مختلف را بررسی کنید و به هیچ نتیجه خاصی نرسید مسلما کاربران نتیجه مورد نظر خود را نیافته‌اند و البته به محتوای شما نیز لینکی نخواهند داد.

۵- محتوای خود را  برای سئوی On-Page بهینه سازی کنید

در این مرحله باید با استفاده از کلمات کلیدی مناسب محتوای خود را برای سئوی خوب بهینه سازی کنید. در ادامه به بررسی ۳ مورد استراتژی برای سئوی On-page می‌پردازیم:

۱) لینک‌دهی داخلی

شاید تعجب کنید اما این نوع لینک‌د‌هی هنوز کاربردی است، البته اگر به روش صحیحی انجام شود. کاربرد لینک داخلی زمانی است که قصد داریم از صفحات محبوب سایت خود به صفحاتی با بازدید کم لینک دهیم.

۲) بکار بردن کلمات کلیدی در URLهایی کوتاه

طبق بررسی‌های انجام شده، URLهای کوتاه بازخورد بیشتری نسبت به URLهای طولانی دارند.

۳) رعایت سئوی مفهومی (Semantic SEO)

سئوی مفهومی، به این معناست که عبارات و مفاهیم مربوط به کلمات کلیدی خود را بیابید و آن‌ها را در محتوای خود بکار ببرید. به تصویر زیر نگاه کنید، با وارد کردن کلمه کلیدی مورد نظر خود گوگل مفاهیم و عبارات مرتبط با آن را یافته و در نتایج نشان خواهد داد.

همچنین کلمه کلیدی خود را در گوگل جستجو کرده و به بخش پایین صفحه مراجعه کنید.

در این بخش نیز می‌توانید مواردی مرتبط با کلمه کلیدی خود بیابید.

۶- عمل بهینه سازی سایت را بصورت کاربر-محور انجام دهید

این مورد را به اصطلاح تکنیک «آسمان‌خراش» می‌نامند.  برای ایجاد محتوا اگر کاربران هدف خود را در اولویت قرار دهید و البته خود را بجای آن‌ها بگذارید، بهتر می‌توانید خواسته آن‌ها را برآورده کنید. به عنوان مثال، در مطالب خود نکاتی را متذکر شوید که اکثر کاربران در جستجوی آن هستند. بروز بودن محتوا و البته بیان کردن این امر در خود مطلب نیز به عنوان تله خوبی عمل خواهد کرد.

۷- ظاهر محتوای خود را نیز  زیبا و کاربرپسند کنید

انتخاب طراحی مناسب مهم‌ترین مرحله در ایجاد محتوا می‌باشد. ممکن است مطالبی با کیفیت تهیه کرده باشید اما ظاهر آن بصورت زیر باشد

چنین محتوایی بازخورد مناسبی نخواهد داشت، به همین دلیل باید برای طراحی سایت و ظاهر محتواهای خود زمان و هزینه بیشتری صرف کرد. در ادامه به بررسی ۴ نوع محتوای تصویری می‌پردازیم که به راحتی قابل اجرا هستند.

۱) نمودار و جدول

به قدری این مورد بر محتوا تاثیرگذار است که پیشنهاد می‌کنیم در هر کدام از پست‌های خود یک نمودار یا جدول قرار دهید، چرا که به دلیل دیداری بودن مطالب محتوای مورد نظر خیلی ساده‌تر قابل درک خواهند بود.

همچنین ممکن است کاربران از جدول و نمودارهای شما در محتواهای خود استفاده کرده و البته به صفحه شما نیز لینک دهند.

۲) تصاویر

محتواهای خود را با استفاده از تصاویر و حتی اسکرین‌شات بیشتر ملموس کنید. راهنمای تصویری جذابیت بیشتری به محتوای شما خواهد داد. با استفاده از اسکرین‌شات می‌توانید کاربر را در تمام مراحل یادگیری یک موضوع با خود همراه کنید.

۳) بنر پست وبلاگ

تصاویری که به عنوان بنر پست انتخاب می‌شوند، صرفا هدف خاصی را دنبال نمی‌کند، تنها کافیست خوب، جذاب و البته مرتبط با محتوا باشد.

بنر می‌تواند بصورت تصویری در ابعاد بزرگ در ابتدای متن قرار گیرد یا اینکه تصویری کوچک در کنار صفحه باشد. این مورد طبق سلیقه و سیاست هر کسب وکار متغیر خواهد بود.

۴) گرافیک و تصویرسازی

این مورد نیز شباهت زیادی به جدول و نمودارها دارد، با این تفاوت که نیازی به ایجاد تصویری فانتزی و پیچیده نیست. به تصویر زیر نگاه کنید. موارد گفته شده در تصویر اول را خیلی ساده‌تر با اعمال تصویرسازی بر روی آن‌ها (تصویر دوم)  می‌توان بیان کرد.

۸- برای محتوای خود لینک ایجاد کنید

به منظور انجام این کار  به ۳ استراتژی کاربردی زیر توجه کنید

۱) ایجاد لینک از طریق یافتن لینک‌های شکسته

اگر در وب‌سایتی محتوا یا لینکی شکسته یا قدیمی یافتید می‌توانید محتوای خود را به عنوان جایگزین به طرف مقابل پیشنهاد دهید. با ارسال ایمیلی به پشتیبان وب‌سایت مقابل کاربردی بودن مطلب خود را برای آن‌ها توضیح دهید و پیشنهاد کنید لینک صفحه شما را به مطلب خود اضافه کنند.

۲) بررسی رقبا

هر چند این روش کمی قدیمی شده است اما هنوز کاربردی می‌باشد. با بررسی محتواهای آن‌ها و بک‌لینک‌های موجود در آن باید تلاش کرد بک‌لینک‌های بیشتری در محتوای خود بکار ببرید. البته باید توجه داشته باشید بک‌لینک را از سایت‌هایی جذب کنید که برای آن‌ها نیز ارزشی به ارمغان بیاورد.

۳) یافتن مخاطبین هدف

با یافتن مخاطب مناسب خود می‌توانید به لینک‌های بیشتری دست یابید. برای این کار لازم است محتواهایی با موضوع مدنظر خود را یافته و ببینید چه افرادی این مطالب را به اشتراک گذاشته‌اند. سپس با ارسال ایمیلی برای این کاربران محتوای خود را نیز به آن‌ها معرفی کرده که البته به محض دیدن کیفیت عالی آن به صفحه شما لینک خواهند داد.

۹- محتوای خود را بهبود بخشید و آن را همیشه بروز کنید

این امر تاثیر شگفت‌ انگیزی بر روی محتوای شما خواهد داشت. برای محتواهای قدیمی نیازی به انتشار پستی جدید در رابطه با همان موضوع نیست. تنها کافیست در همان پست تصاویر، استراتژی و مطالب جدید را جایگزین موارد قدیمی کنید. با انجام این موارد ترافیک بیشتری به سمت سایت شما سرازیر خواهد شد.

۱۰-  اعتبار نام وب‌سایت خود را افزایش دهید

اعتبار دامنه در سئو سایت بسیار موثر است. هر چه از اعتبار بیشتری برخوردار باشید لینک‌های بیشتری دریافت خواهید کرد و در نتیجه سریع‌تر در صفحه نخست نتایج گوگل ظاهر خواهید شد. ۳ روش برای افزایش اعتبار نام دامنه وجود دارد:

۱) اشتراک گذاری محتوا

هر چه تعداد به اشتراک گذاشتن مطلب و لینک‌دهی به آن بیشتر باشد بهتر است. می‌توانید برای این کار از همکاران خود نیز بخواهید تا محتواها را همزمان با شما در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند و به این طریق تعداد بازدیدهای آن مسلما بیشتر خواهد شد.

۲) بررسی مطالعات مهم و اطلاعات بدست آمده از آن‌ها در محتوا

درمورد این موضوع در مرحله ۴ بطور کامل توضیح دادیم.

۳) داشتن پست مهمان، انجام مصاحبه و معرفی هرچه بیشتر خود

پست‌های خود را در تمام وب‌سایت‌های مشهور به اشتراک بگذارید که به اصطلاح به آن پست مهمان گفته می‌شود. موضوع مهمی است که به هر روش ممکن از جمله شرکت در سمینارها، مصاحبه و … خود را به جامعه معرفی کنید و اعتبارتان را بالا ببرید.

۱۱- در سایت خود انجمن یا فروم ایجاد کنید

عقیده بر این است که نظرات کاربران بطور مستقیم بر رتبه گوگل موثر نیست اما داشتن یک انجمن در سایت غیرمستقیم به سئو کمک خواهد کرد. به کامنت‌های کاربران پاسخ دهید. البته پاسخ‌های جنجال برانگیز موجب می‌شود افراد تعامل بیشتری با شما داشته باشند و از این طریق تعداد کامنت‌ها نیز بیشتر خواهد شد. این موضوع تاثیر زیادی در سئو سایت و بهبود آن خواهد داشت.